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    據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中g(shù)uo社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，中g(shù)uo社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到54.2億元人民幣，較2016年第1季度環(huán)比增長(zhǎng)17.9%，較2015年第2季度同比增長(zhǎng)30.3%。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，2016年第2季度，騰訊、微博保持中g(shù)uo社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)領(lǐng)軍地位。

 從2016年第2季度我國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)份額情況來(lái)看，騰訊憑借社會(huì)化媒體產(chǎn)品矩陣以及海量用戶流量的優(yōu)勢(shì)以52.4%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居地位；其次為市場(chǎng)份額占28.4%的微博，兩者占整體市場(chǎng)規(guī)模八成以上。

 Analysys易觀分析認(rèn)為，社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷價(jià)值的不斷深化，來(lái)源于社會(huì)化媒體較強(qiáng)的用戶滲透率以及廠商對(duì)于自身廣告產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)程度加深。根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2016年6月，微信、QQ、微博月度活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到了68436.8萬(wàn)人、52495.2萬(wàn)人、16584.2萬(wàn)人。

 Analysys易觀分析認(rèn)為，縱觀2016年第2季度主要社會(huì)化媒體廠商動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，我國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)如下特征：

 一、信息流廣告發(fā)展迅速，將成社會(huì)化媒體廠商重要收入來(lái)源

 2015年QQ空間移動(dòng)端推出15秒信息流視頻廣告,成為國(guó)內(nèi)第1個(gè)推出信息流廣告的社會(huì)化媒體平臺(tái)；根據(jù)新浪微博公布的2016年第2季度財(cái)報(bào)顯示，信息流廣告收入占總廣告收入的53%；陌陌2016年第2季度財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)收為1660萬(wàn)美元，同比增加146%，是由于公司在2015年第2季度發(fā)布的自有信息流原生廣告營(yíng)銷系統(tǒng)提升了效率。相比其他廣告形式，基于目標(biāo)用戶群投放的信息流廣告以其原生屬性更契合網(wǎng)絡(luò)社交，尤其是移動(dòng)社交的形式出現(xiàn)在用戶面前，在zui大化保證用戶體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告觸達(dá)，并通過(guò)用戶社交關(guān)系鏈形成二次傳播，對(duì)于用戶、廣告主、平臺(tái)各有裨益。未來(lái)隨著信息流廣告的不斷豐富和完善，更多的社會(huì)化媒體廠商推出信息流廣告服務(wù)，用戶和市場(chǎng)認(rèn)可度提升，未來(lái)將成為社交平臺(tái)廣告營(yíng)銷服務(wù)的主流形式，并成為網(wǎng)絡(luò)社交市場(chǎng)重要的收入來(lái)源。

 二、賦能商業(yè)，提升營(yíng)銷效率

 2016年第2季度，騰訊社交廣告推出“AD+”理念，致力于連接人與商業(yè)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)和廣告升級(jí)創(chuàng)新，構(gòu)建全新的營(yíng)銷生態(tài)，并與合作伙伴共享社交連接和商業(yè)價(jià)值。微博通過(guò)微博支付、微博櫥窗、微博粉絲服務(wù)平臺(tái)、微博卡券、紅包等商業(yè)產(chǎn)品為廣告主提供完善的服務(wù)，同時(shí)還持續(xù)接入第三方服務(wù)，構(gòu)建開(kāi)放商業(yè)生態(tài)。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，社會(huì)化媒體的用戶量和用戶關(guān)系鏈帶來(lái)的多層級(jí)傳播優(yōu)勢(shì)為廣告主提供了巨大的營(yíng)銷空間，而海量的用戶數(shù)據(jù)為實(shí)現(xiàn)觸達(dá)和高校轉(zhuǎn)化提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品系列的完善和新?tīng)I(yíng)銷技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)化媒體營(yíng)銷價(jià)值將繼續(xù)被挖掘，未來(lái)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)保持高增長(zhǎng)。

 三、社交應(yīng)用進(jìn)軍直播，探索多元化商業(yè)模式

 陌陌2016年第2季度財(cái)報(bào)顯示直播業(yè)務(wù)收入5790萬(wàn)美元，在總營(yíng)收9900萬(wàn)美元中占比超過(guò)58%；微博在2016年5月推出一直播；騰訊除了推出now直播、花樣直播等獨(dú)立直播產(chǎn)品外，還在QQ空間等社交媒體平臺(tái)開(kāi)通直播功能。社交領(lǐng)域的巨頭紛紛開(kāi)始在已有的社區(qū)基礎(chǔ)上增加了直播功能。Analysys易觀分析認(rèn)為，社交應(yīng)用做直播，除了直播這個(gè)功能帶動(dòng)社交各項(xiàng)指標(biāo)和社區(qū)整體活躍之外，直播本身的商業(yè)模式也能使得社交應(yīng)用收入更加多元化。送虛擬禮物表達(dá)心意是基本必備的一種商業(yè)模式，除此之外還會(huì)有廣告植入以及內(nèi)容直播的付費(fèi)觀看，這些可預(yù)見(jiàn)的模式都將在接下來(lái)行業(yè)內(nèi)進(jìn)行結(jié)合嘗試。

 四、社會(huì)化媒體深化程序化交易市場(chǎng)布局，社交廣告與程序化購(gòu)買技術(shù)相結(jié)合市場(chǎng)潛力巨大

 截止2016年第2季度,五大社交應(yīng)用均已自建社交廣告交易平臺(tái)，分別為騰訊社交廣告平臺(tái)（微信、QQ空間、QQ空間的資源接入）、粉絲通和MOMOAdExchange。Analysys易觀分析認(rèn)為，社交應(yīng)用以互聯(lián)網(wǎng)社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，承載信息、娛樂(lè)、消費(fèi)等多種服務(wù)功能，具有豐富的廣告流量和廣告價(jià)值。社交媒體自建廣告交易平臺(tái)，并減少對(duì)于第三方互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的依賴，一定程度上反映了當(dāng)前市場(chǎng)上對(duì)于社交廣告流量的需求旺盛，需求方平臺(tái)樂(lè)于參與到社交廣告購(gòu)買和競(jìng)價(jià)交易中。同時(shí)社交廣告平臺(tái)對(duì)于自身廣告的精細(xì)化管理程度加深，基于程序化購(gòu)買技術(shù)，對(duì)于廣告流量分配的掌控能力逐漸加強(qiáng)，廣告溢價(jià)能力得到提升。

 五、付費(fèi)問(wèn)答興起，好內(nèi)容尋找變現(xiàn)突破口

 國(guó)內(nèi)兩大知識(shí)社區(qū)知乎和果殼網(wǎng)分別在2016年2季度上線了付費(fèi)問(wèn)答產(chǎn)品。前者在4月和5月推出了值乎和知乎Live，一場(chǎng)李開(kāi)復(fù)的“線上講座”入場(chǎng)券賣到每人499元；后者在5月上線了分答，wang思聰在分答3天回答了32個(gè)問(wèn)題，共收入23.8萬(wàn)。Analysys易觀認(rèn)為，從微信、微博的“打賞”，到果殼知乎的付費(fèi)問(wèn)答，都是在尋求知識(shí)變現(xiàn)的途徑。付費(fèi)一方面能激勵(lì)更的內(nèi)容產(chǎn)生，另一方面也提供了一種更高xiao的信息篩選渠道，從而不斷形成完善的交易市場(chǎng)和生態(tài)。