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尋找陳偉霆?看看微鯨又搞了什么事情

來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2016-12-19 10:17:28

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 微鯨又搞事了,12月10日名為#尋找陳偉霆#活動落地上海,這場超燃的現(xiàn)場活動從線上到線下,轟動全城,開啟霸屏模式,朋友圈、公眾號、微博、貼吧……整個網(wǎng)路世界鋪天蓋地。三天不到,微博話題#尋找陳偉霆#就持續(xù)登頂熱門話題,獲得了超過1600多萬曝光。

 

通過洞察社交網(wǎng)絡(luò)O2O的營銷案例,我們發(fā)現(xiàn)燃爆的案例并不鮮見,微鯨不是第1個吃螃蟹的品牌,但此次#尋找陳偉霆#的營銷事件,卻是一個把螃蟹吃得十分得法到位又創(chuàng)新的案例。如何在市場森林法則中找到生存之道?本文將為你析微鯨的這場"小"動作,大場面!

代言人使用新玩法

距微鯨官方第1次宣布陳偉霆成為該品牌代言人,已經(jīng)過去2個月了,代言人陳偉霆的熱度一再攀升,從《老九門》戲份殺青到《醉玲瓏》開拍人氣越來越旺。唱跳俱佳還會演戲的全能藝人形象,正是微鯨所看重的,亦是與產(chǎn)品和品牌價值觀之間不謀而合的佳連接點。而微鯨作為娛樂營銷界的操盤鬼手,此次微鯨在陳偉霆身上"以小見大",拋開傳統(tǒng)方式,明星不再是為品牌露臉站臺,而是將明星IP作為娛樂玩法本身的一部分,把陳偉霆IP當(dāng)做全民娛樂爆點,上演一場"全民參與直播真人秀",瞬間產(chǎn)生旋渦效應(yīng),引發(fā)大批參與。

那這場活動究竟是如何燃爆的呢?

首先,微鯨作為一家互聯(lián)網(wǎng)黑科技企業(yè),本身就吸引了許多年輕潮流的粉絲群體。"#尋找陳偉霆#將陳偉霆IP融入玩法,將大批迷弟迷妹收入囊中,正是一擊即中目標(biāo)人群的心理,為迷弟迷妹們量身打造",事件幕后操盤人微鯨數(shù)字營銷經(jīng)理曾華祥說道。

其次,此次活動的另一個主角是微鯨旗下全新推出的智能投影--微鯨魔方,作為狂受年輕人追捧的全新觀影方式,"隨時隨地投影看大片"的產(chǎn)品態(tài)度與一眾迷弟迷妹的年輕群體,一拍即合!活動地點更是落地在世界fashion城市之一--魔都上海,線上線下360度傳播,引發(fā)了大量的UGC內(nèi)容和轉(zhuǎn)發(fā)。

三天時間,從預(yù)熱到引爆,引發(fā)"新營銷"思考

在12月10日活動開始前3天,借勢明星接機熱點,網(wǎng)路上開始曝光大波#尋找陳偉霆#話題,引發(fā)網(wǎng)友重度關(guān)注陳偉霆行程,在各個角落埋下話題#尋找陳偉霆#的種子,12月7日,微鯨投影的官方微博與微信公眾號正式推送#尋找陳偉霆#活動信息。


接下來兩天(12月8日、9日),微鯨投影官方微博與公眾號微信每天都發(fā)布一批線索照片,繼續(xù)保持神秘感,大打心理套路,產(chǎn)生漣漪效應(yīng),不僅引發(fā)粉絲強向關(guān)注,更大幅提升活動粘度,甚zhi還曝出直到活動當(dāng)天仍會公布補充線索,讓大批粉絲直呼心癢癢。

恰當(dāng)?shù)臅r間跨度與線索信息也正是抓準(zhǔn)了粉絲與受眾心理,從一眾粉絲不停刷新,向微鯨投影官微要更多線索即可看出,這樣的大膽創(chuàng)新,微鯨和粉絲都很受用。

#尋找陳偉霆#話題也一路向陳偉霆粉絲貼吧,魔都本地論壇社區(qū)蔓延引爆。大批粉絲甚zhi開始自主串聯(lián),形成團隊前往參加活動。

2016年是直播元年,#尋找陳偉霆#活動自然沒有放棄搭上這部順風(fēng)車的大好時機;顒蝇F(xiàn)場邀請了5位人氣網(wǎng)紅女主播,作為"陳偉霆特別搜查員"與普通粉絲共同參與這場"神秘對接人"的大作戰(zhàn)。而直播主播本身就自帶大量粉絲,也共同參與關(guān)注到這場活動中,全程直播參與,配合微鯨投影微博直播,直接引發(fā)外圍瀑布效應(yīng),大批粉絲大呼要在自己所在城市也要玩一場#尋找陳偉霆#。

終,前五名找到"神秘接頭人"的觀眾,通過一個繞口令小環(huán)節(jié),限定時間念完"陳偉霆愛微鯨魔方更愛我",讓身為迷弟迷妹的參與者滿足感爆棚,又可見微鯨魔方的植入巧妙。參與者滿載而歸,人手一個價值2999元的微鯨魔方帶回家,微鯨魔方也賺得了盆滿缽滿的人氣與好感度。這些抱得"魔方"歸的參與者自然成為了品牌講好故事的zui佳口碑介質(zhì)。

而一眾沒有得到獎品的迷弟迷妹們,跑來與陳偉霆人形立牌合影,也驚喜的得到微鯨投影微博上的互動,讓粉絲們大呼微鯨是個好霸霸。

娛樂營銷新態(tài)勢

這場超燃的營銷事件,自然不止于官方微信和微博的自媒體傳播,從網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體,到微博與公眾號大V、貼吧社區(qū),輻射到藝人的粉絲圈、大眾的朋友圈、大家的話題圈,層層遞進,給2016年底營銷界刮來一場旋風(fēng)。

在技術(shù)驅(qū)動營銷的大背景下,以H5為代表的刷屏?xí)r代已經(jīng)成為過去,大眾已經(jīng)進入"營銷疲態(tài)",而娛樂營銷新玩法,很可能是接下來營銷界的新大陸。以微鯨#尋找陳偉霆#活動來舉例,可見真正娛樂營銷時代的到來意味著,品牌是玩法的小眾,明星IP身在玩法的其中,大眾才是真正的主角。當(dāng)然,3天的時間從預(yù)熱到引爆,要做到將新入粉絲持續(xù)鞏固,看來微鯨還需要下不少功夫,這也是一眾品牌面臨的另一個課題。

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