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【預(yù)測2017】2017全球廣告市場預(yù)測報告分析

來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2017-1-17 9:47:39

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  近日,媒體策略zhong心Magna和Zenith發(fā)布2017年全球廣告支出預(yù)測報告。報告顯示:我國廣告支出將繼續(xù)增長;北美數(shù)字廣告支出終超過電視廣告。同時,研究人員預(yù)測:全球廣告支出增長將幾乎全部來自移動廣告;社交視頻將成為移動廣告支出增長的主要推動力。

      對此,我們將通過5張圖表對2017年全球廣告市場發(fā)展趨勢作具體分析。

      我國廣告支出將繼續(xù)增長

      Manga報告數(shù)據(jù)表明:美國仍是全球zui大廣告市場,2016年廣告支出預(yù)計達1800億美元,占全球廣告市場37%,廣告支出總額仍為我國二倍左右。我國作為全球第2大廣告市場,與美國相比差距不小,卻遠優(yōu)于其他國家。據(jù)估計,我國廣告支出將繼續(xù)增長,不斷縮小與美國的差距。

      我國廣告支出未來3年預(yù)計呈上升趨勢

 

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圖片來源:Zenith

 

      可以看出,與美國相比,我國廣告業(yè)還有很長的路要走。

      作為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè),廣告市場發(fā)展不容忽視。美國就是個很好的例子,其廣告業(yè)發(fā)展離不開高度發(fā)達的經(jīng)濟水平。隨著我國經(jīng)濟平穩(wěn)快速發(fā)展,我國廣告市場發(fā)展空間無限。

      此外,隨著數(shù)字廣告支出占比不斷上升,我國日益完善的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施為提高數(shù)字廣告收入提供了條件,從而促jin了我國廣告市場的蓬勃發(fā)展。

      正如佛瑞斯特研究公司分析師Brandon Verblow所說:我國在全球廣告市場中有如此高的地位,得益于其人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長和不斷完善的網(wǎng)絡(luò)連接。

      北美數(shù)字廣告支出將超電視

      Zenith數(shù)據(jù)顯示,明年北美數(shù)字廣告支出將第1次超過電視廣告支出,并持續(xù)上升,而電視廣告支出將處于停滯狀態(tài)。       

      

      北美數(shù)字廣告支出預(yù)計將超電視廣告支出

 

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      圖片來源:Zenith

      

      數(shù)字媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的移動化、細分化、互動性等一系列特點使其用戶量大增,數(shù)字廣告發(fā)展模式應(yīng)運而生,并深得廣告商喜愛。

      贏得了用戶,就占有了資本市場。數(shù)字媒體成功吸引大量用戶,為其帶來了潛在的增值空間,數(shù)字媒體無疑成了廣告投放的又一重要領(lǐng)地。

      正如Zenith發(fā)行經(jīng)理Anna Austin所說,數(shù)字廣告支出終將超過電視廣告支出,這只是個“時間問題”。

      全球廣告支出份額將發(fā)生轉(zhuǎn)變

      據(jù)預(yù)測,未來三年,移動廣告支出在全球廣告支出中的份額將增加,其他主要廣告支出部分(雜志、臺式機、報紙等)所占份額將有所下降。

 

      2016年(左)與2019年(右)各媒介所占份額

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      圖片來源:Zenith

      

      由此可見,作為一種供用戶參與社交媒體互動的移動設(shè)備,手機發(fā)揮的作用已遠遠不止于其原始的通訊功能那么簡單。分析師表示:“手機并不是廣告阻塞軟件,它可以給營銷人員提供相關(guān)數(shù)據(jù)信息并對數(shù)據(jù)作出反饋。”

      兼具網(wǎng)絡(luò)媒體資源、傳統(tǒng)媒體內(nèi)容等優(yōu)勢,同時實現(xiàn)由“有線傳媒”向“無線傳煤”的轉(zhuǎn)變,手機媒體的優(yōu)勢顯而易見,廣告自然而然依附其上開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

      移動廣告支出將占據(jù)整個市場

      手機廣告支出將占據(jù)幾乎全部廣告支出增長市場。Zenith預(yù)計,特別是臺式廣告支出將下降,手機廣告支出將猛增。

      未來三年全球廣告支出增長情況

 

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      圖片來源:Zenith

      

      手機廣告的威力并不止于對傳統(tǒng)媒體的沖擊,其他網(wǎng)絡(luò)媒體也面臨被取代的危機。

      手機媒體源于網(wǎng)絡(luò)媒體,卻優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)媒體,盡管其依附網(wǎng)絡(luò)媒體而生,但其便攜、便捷的特性使其遠超于臺式媒體而成為使用zui廣的媒體工具。

      終,手機將成為人們花費zui多時間看廣告的地方。

      社交視頻廣告收入繼續(xù)增長

      社交視頻作為移動廣告支出的主要推動力,備受社交媒體喜愛,近幾年,包括Facebook Live和Snapchat Discover短視頻在內(nèi),各媒體紛紛增加其平臺上的社交視頻功能。據(jù)研究者分析,這種趨勢將繼續(xù)發(fā)展。

      Magna預(yù)測顯示:社交視頻廣告支出將從今年約20億美元增長到2018年的80億美元

      未來幾年美國社交視頻廣告支出預(yù)測

 

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      圖片來源:Magna

 

      社交視頻廣告支出增多將促jin移動廣告收入支出不斷增長,同時,也有利于社交平臺更好地盈利。

      社交視頻廣告支出增長來源于社交平臺上大量視頻廣告投放。

      對此,不得不注意到的一個問題是:大量視頻廣告投放是否是有效的盈利模式?大量投放視頻廣告的同時如何兼顧用戶體驗,從而使視頻廣告收入長期穩(wěn)定增長?

 

 

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