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    廣告行業(yè)的發(fā)展是我國經(jīng)濟發(fā)展進程中的重要一環(huán)。次激消費和拉動內(nèi)需除了靠政府出臺的一系列相關政策的引導。對老百姓而言簡單直接的就是廣告! 近年來，網(wǎng)絡媒體開始逐漸嶄露頭角，網(wǎng)絡廣告也以其特別的形式和極強的滲透力贏得了方方面面的關注，那么網(wǎng)絡廣告相比傳統(tǒng)廣告到底有什么特別的優(yōu)勢和魅力呢?

   1、容量

   傳統(tǒng)廣告受限于播出時間和版面(錢)，其內(nèi)容通常得做出一定的妥協(xié)，力求在短的時間內(nèi)突出產(chǎn)品的重、。而網(wǎng)絡廣告可以借助放置鏈接或者二維碼等方式輕松打破傳統(tǒng)廣告的局限性。廣告主可以為產(chǎn)品附上大量的文字說明、圖片、甚zhi視頻而完全無需考慮”惜字如金“。這些就傳統(tǒng)廣告而言是難以想像的。

   2、交互性

   網(wǎng)絡廣告告別了傳統(tǒng)廣告單向傳播的特性，具備天然的交互特征，除了了解產(chǎn)品本身，感興趣的訪問者還可以閱讀有關企業(yè)的其他資料并借助電子郵件迅速和廠商取得聯(lián)系得到反饋，這種邊瀏覽廣告，邊購物的體驗極大地滿足了都市人快節(jié)奏工作生活的需要。 企業(yè)也可以利用網(wǎng)絡對訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區(qū)進行統(tǒng)計，從而了解到廣告的實際效果，及時修改廣告創(chuàng)意。

   3、注意力

    大部分傳統(tǒng)廣告因其投放方式的局限，使得其收獲的關注度極低。根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計：看電視時可能有40%的觀眾同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%的人在烹飪，9%的人在寫作，8%的人在打電話。而網(wǎng)上用戶則不同，55%的人在用計算機時不做任何其他事情,注意力作為一種稀缺資源，在互聯(lián)網(wǎng)的背景下爭奪日趨激烈，如何從這55%的用戶里掘金讓廣告主日夜殫精竭慮。

   4、發(fā)布

   傳統(tǒng)廣告的發(fā)布主要是通過廣告代理實現(xiàn)的，企業(yè)委托廣告公司實施廣告計劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務。這其中溝通環(huán)節(jié)是否順暢暫且不談，成本是否能夠得有效的控制要畫一個大大的問號。而在網(wǎng)絡上發(fā)布廣告對企業(yè)來說有更大的自主權，既可以選擇自行發(fā)布，也可以通過廣告代理發(fā)布，成本更加容易掌控。

   5、購買力

    網(wǎng)絡廣告的目標群體是文化水準、職業(yè)層次都相對較高且具有活力的群體。根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計表示：在我國的上網(wǎng)人群中，研究生、大學生和中學生占了相當大的比例，其次是中高收入人群，他們或者消費水平比較高，抑或消費觀念比較前衛(wèi)。他們是整個市場里耐用消費品、不動產(chǎn)、旅游產(chǎn)品、精神消費品等商品的主要顧客群體。

     企業(yè)在選擇廣告時，還是要把消費者的喜好擺在第1位。將廣播、電視、報紙和雜志等傳統(tǒng)廣告渠道與網(wǎng)絡廣告相結合，才能發(fā)揮出廣告的佳效益。

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