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 一號店牛奶節(jié)

    一號店通過覆蓋具消費能力的都市主流消費人群，發(fā)起具有話題性和歷史創(chuàng)造性的營銷活動，號召消費者參與，共同創(chuàng)造歷史時刻。2014年3月18日上午10時52分25秒，1號店以突破30個集裝箱、總計60萬盒進(jìn)口牛奶的銷售成績，創(chuàng)下“在24小時內(nèi)單一平臺內(nèi)銷售多牛奶”的吉尼斯世界紀(jì)錄，我國消費者再次創(chuàng)造了 我國電商行業(yè)的全新奇跡。

    5月29日1號店再次展現(xiàn)在進(jìn)口食品領(lǐng)域的強(qiáng)大實力，備足了整整130個集裝箱，卷土重來再次借助深圳樓宇電視廣告的號召邀約網(wǎng)民再來挑戰(zhàn)，以5折的價格當(dāng)天僅用時5分47秒60萬盒進(jìn)口牛奶就被搶完，比此前快了將近十倍，更以終銷售130個集裝箱刷新了自己的紀(jì)錄。

    期間，1號店還不斷通過其官方微博，對實時銷量進(jìn)行直播，邀請千萬我國網(wǎng)民共同見證這一挑戰(zhàn)賽事的實況。而按照賽前公開的承諾，1號店董事長當(dāng)眾親吻了一頭名為“萌萌”的奶牛。一向以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的于剛說：我們太低估網(wǎng)民的購買力了!當(dāng)日1號店更以銷售完成總計103萬升的進(jìn)口牛奶，成為“在24小時內(nèi)單一平臺內(nèi)銷售多牛奶”吉尼斯世界紀(jì)錄的獲得者和保持者。這又是一場有預(yù)謀的經(jīng)典的品牌營銷戰(zhàn)役，生活化媒體引發(fā)銷量狂潮，進(jìn)而制造紀(jì)錄和話題引爆社交媒體的狂歡，再點燃全媒體的事件發(fā)酵。

   傳播策略：

   一、 風(fēng)暴化各方位覆蓋：利用深圳樓宇電視廣告覆蓋主流都市消費人群的特點，實現(xiàn)廣告對目標(biāo)人群的大化覆蓋，為營銷活動奠定了媒介基礎(chǔ)和影響力基礎(chǔ)。

    二、 化傳播：辦公樓樓宇電視直擊白領(lǐng)人群，圍捕上班網(wǎng)購高峰人群。電梯海報和數(shù)碼海報設(shè)置于公寓樓和辦公樓電梯等候區(qū)域及電梯間,圍捕上班網(wǎng)購及晚間回家網(wǎng)購人群。

     三、 高度整合：整合了媒體、技術(shù)、平臺等資源，為營銷創(chuàng)新服務(wù)。

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