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    本文利用CSM媒介研究2016年廣播四波調(diào)查數(shù)據(jù)，對36城市音樂類頻率的整體收聽情況、聽眾結(jié)構(gòu)及區(qū)域市場音樂類頻率收聽表現(xiàn)進行分析。此外，選取了幾個收聽表現(xiàn)較好的音樂頻率對其收聽狀況和節(jié)目編排進行簡單的分析，以供參考。

1、在各頻率中擁有較好競爭力

從各類廣播頻率的收聽情況來看，呈現(xiàn)出“寡頭”競爭格局。新聞綜合、交通和音樂三類頻率所占市場份額之和超過七成。其中，音樂類頻率以18.9%的市場份額排在第三位，且連續(xù)三年在各類頻率的競爭中保持著穩(wěn)中略升的態(tài)勢。文藝類和都市生活類頻率收聽實力較為接近，但市場份額均不足10%。其余廣播頻率的市場份額均較小。

2、聽眾規(guī)模較大，忠實程度尚待提升

新聞綜合類、交通類和音樂類頻率擁有較大的聽眾規(guī)模，三類頻率的平均到達率均超過13%。但從聽眾對于頻率的忠實程度看，音樂類頻率則不具備優(yōu)勢，其平均忠實度為6.52%，低于各類頻率的平均水平。新聞綜合類和交通類頻率則屬于聽眾規(guī)模和聽眾忠實程度均較高的頻率。文藝類和教育類頻率則屬于聽眾忠實程度較高而聽眾規(guī)模不足的類型。由此可見，音樂類頻率在市場競爭中，不僅要獲得聽眾規(guī)模的提升，更要在提升聽眾的忠實收聽上進一步著力。

3、在不同場所的競爭表現(xiàn)相對穩(wěn)定

各類頻率在不同地點的收聽表現(xiàn)呈現(xiàn)出一定的差異性，新聞綜合類頻率“在家”的收聽競爭具優(yōu)勢，憑借34.08%的市場份額居各類頻率之首。交通類頻率在“車上”收聽表現(xiàn)突出，市場份額高達52.04%。就“工作/學(xué)習(xí)場所”的收聽而言，則以音樂類頻率表現(xiàn)好，市場份額達到29%，新聞綜合類和交通類頻率緊隨其后。音樂類頻率在不同場所的收聽表現(xiàn)具有較好的穩(wěn)定性，收聽份額分布較為均衡。例如，新聞綜合類頻率“在家”的市場份額逾三成，而在“車上”僅為11.05%；交通類頻率在“車上”占據(jù)超半數(shù)份額，而“在家”收聽則僅為14.12%。但從音樂類頻率“在家”和“車上”兩個主要收聽場所的競爭實力來看，其表現(xiàn)較為均衡，沒有明顯的差異，而在“工作/學(xué)習(xí)場所”，該類頻率的表現(xiàn)則相對突出。

4、收聽時間緩幅遞減

媒體類型的多元化，使受眾擁有了更多的媒體消費選擇。新媒體的興起，分流了部分傳統(tǒng)媒體受眾或者搶奪了傳統(tǒng)媒體受眾一定比例的消費。廣播媒體同樣面臨著受眾消費資源被分流的事實，廣播媒體的人均收聽分鐘數(shù)從2012年的81.21分鐘下降到2016年的68.96分鐘，并且呈現(xiàn)出逐年遞減的趨勢。與廣播總體收聽時間的變化情況相比，音樂類頻率的降幅相對平緩。縱觀2012-2016年音樂類頻率的收聽時間變化，雖然整體呈現(xiàn)下滑趨勢，但降幅并不明顯，收聽時間基本保持相對穩(wěn)定。特別自2014年后，音樂類頻率收聽時間更為趨穩(wěn)。

5、早、晚收聽高峰明顯

音樂類、新聞綜合類和交通類頻率的早間時段均出現(xiàn)收聽高峰，新聞綜合類頻率的高峰出現(xiàn)時間較早（06:00-09:00），而音樂類和交通類頻率的收聽高峰出現(xiàn)時間則較為相近（07:00-10:00）。從三類頻率早間的收聽峰值來看，06:00-08:00時段新聞綜合類頻率峰值高，08:00-10:00時段則交通類頻率峰值突出，音樂類頻率與新聞綜合類、交通類頻率相比，呈現(xiàn)出“有高原無高峰”的特點。晚間20:00-21:00時段，音樂類頻率再現(xiàn)收聽高峰，且峰值略高于新聞綜合類和交通類頻率。

6、受眾作息規(guī)律影響不同場所收聽走勢

早間08:00-09:00時段，音樂類頻率“在家”和“車上”均出現(xiàn)收聽高峰，收聽率超過1%。09:00以后時段，“在家”收聽的走勢出現(xiàn)漸次下降，而“車上”收聽則呈現(xiàn)斷崖式下降。“在家”收聽晚高峰出現(xiàn)于20:00-22:00時段，而“車上”的第②波收聽高峰則出現(xiàn)在傍晚17:00-19:00左右。“在家”收聽的晚間高峰峰值明顯高于早間峰值，而“車上”收聽的早間高峰更占據(jù)優(yōu)勢。在“工作/學(xué)習(xí)場所”的收聽走勢則相對平緩，中午11:30-13:00和下午14:00-16:00左右的收聽表現(xiàn)在全天中較好。由此可知，音樂類頻率在不同場所收聽走勢具有各自的特點，收聽走勢與受眾的生活工作規(guī)律相吻合。

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