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原來用戶喜歡的是這樣的廣告?

來源:深圳廣視通廣告公司 時(shí)間:2017-6-28 10:23:55

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 我們不禁要 問(pao)問(xiao) ,這到底是為什么啊!今天,將從廣告素材的基本構(gòu)成的角度與大家分享,高點(diǎn)擊的廣告素材到底有什么共同點(diǎn),以及在廣告素材設(shè)計(jì)時(shí)要避開哪些坑。

構(gòu)成元素

一般來說,廣告素材的構(gòu)成主要包括: 商品主體圖、背景圖、文案、品牌logo和引導(dǎo)按鈕 。

當(dāng)然,一個(gè)廣告不一定需要用到以上所有的元素,廣告主可根據(jù)廣告目標(biāo)和特性自行選擇。

1、廣告主體

廣告主體既可以是人物也可以是商品圖,主體的選擇要注意 以下幾點(diǎn) :

1.1  突出品質(zhì) ——選用高精度商品圖,彰顯商品品質(zhì)。避免圖片精度低、摳圖有毛邊、比例失真。

而這個(gè)案例中的商品圖因?yàn)楸壤д,看起來很不精致?/span>

1.2突出商品特點(diǎn)和質(zhì)感。

這個(gè)案例中的黑色褲子顯得很笨重,完全沒有體現(xiàn)桑蠶絲的清爽。

下面案例中棉麻褲的質(zhì)感體現(xiàn)得不錯(cuò)。

兩個(gè)案例中的賣點(diǎn)一樣,但是不同的展現(xiàn)形式和擺放角度體現(xiàn)衣服的品質(zhì)是不同的。


2、背景圖

- 背景圖的選擇和處理都應(yīng)與商品主體風(fēng)格保持一致;主要起輔助的作用,應(yīng)簡潔,切忌喧賓奪主。

- 背景圖主要有兩種類型:圖片類和色彩類。

2.1用場景圖作為背景:營造真實(shí)的使用場景,渲染氛圍,提高用戶的代入感。

用的場景圖關(guān)聯(lián)性要強(qiáng),避免簡單粗暴地使用藍(lán)天白云綠草地,看起來很劣質(zhì)。

- 高冷:色彩上偏向于灰色調(diào),飽和度偏低;

- 年輕活力:色彩較豐富,飽和度偏高;

- 成熟穩(wěn)重:色彩用深色和灰色調(diào)。

背景色選擇時(shí)要避免:

(1)太扎眼的顏色,如飽和度、明度很高的亮紅、亮黃。

(2)避免背景色和商品主體太接近看不清。


2.3 使用視覺裝飾元素以更好地來傳達(dá)和豐滿商品品質(zhì)

視覺元素要與商品風(fēng)格相匹配,避免使用裝飾過度的背景搶占商品主體的視覺核心。


3、文案

素材中的文案需言簡意賅,可以用促銷、活動(dòng)、產(chǎn)品特點(diǎn)作為切入點(diǎn)來吸引用戶。要具備設(shè)計(jì)感,視覺感官舒適。

3.1 強(qiáng)調(diào)利益點(diǎn):以折扣、促銷、優(yōu)惠作為切入點(diǎn),避免信息太隱晦。

沒有具體的優(yōu)惠內(nèi)容,信息太隱晦,吸引力大打折扣

3.2 內(nèi)容言簡意賅,面積不超過畫面的2/3。

該廣告中的文案實(shí)在太搶鏡了,而用戶并不是很買賬。

3.3 具備設(shè)計(jì)感:

比如亮紅與亮黃、大紅大紫等情況 。

(2)字體:建議使用常規(guī)字體,如微軟雅黑、方正黑體系列,避免濫用藝術(shù)字體 ,易導(dǎo)致與商品氣質(zhì)背離和可讀性差。

大紅大黃的文案太雜亂,信息沒有核心,更降低了產(chǎn)品的質(zhì)感。

圖中用的字體類型太多,顯得很亂。

4、交互引導(dǎo)

常見為: 按鈕、箭頭等指示性視覺元素 ,緊跟在文案信息后形成情感遞進(jìn)關(guān)系,打開轉(zhuǎn)化。

要注意:交互引導(dǎo)需言之有物,避免交互引導(dǎo)文案空洞、表意模糊。

“點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)更多”文案具有可優(yōu)化空間,如“走近男神生活”、“傾聽真情告白” 。

常見的“點(diǎn)擊進(jìn)入”、“查看更多”、“立即前往”文案指向模糊,好能關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)一點(diǎn),如上述案例中的“點(diǎn)我發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)惠”。

在信息流廣告中,是非常鼓勵(lì)走原生新聞形態(tài),即只用場景圖,或者場景圖+很少的文字,尤其是三小圖和小圖。

以下分享一些好的原生型廣告 。

 

 

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