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來源：深圳廣視通廣告公司 時(shí)間：2017-6-28 10:23:55
我們不禁要 問（pao）問（xiao） ，這到底是為什么啊！今天，將從廣告素材的基本構(gòu)成的角度與大家分享，高點(diǎn)擊的廣告素材到底有什么共同點(diǎn)，以及在廣告素材設(shè)計(jì)時(shí)要避開哪些坑。
構(gòu)成元素
一般來說，廣告素材的構(gòu)成主要包括： 商品主體圖、背景圖、文案、品牌logo和引導(dǎo)按鈕 。
當(dāng)然，一個(gè)廣告不一定需要用到以上所有的元素，廣告主可根據(jù)廣告目標(biāo)和特性自行選擇。
廣告主體既可以是人物也可以是商品圖，主體的選擇要注意 以下幾點(diǎn) ：
1.1 突出品質(zhì) ——選用高精度商品圖，彰顯商品品質(zhì)。避免圖片精度低、摳圖有毛邊、比例失真。
而這個(gè)案例中的商品圖因?yàn)楸壤д�，看起來很不精致�?/span>
1.2突出商品特點(diǎn)和質(zhì)感。
這個(gè)案例中的黑色褲子顯得很笨重，完全沒有體現(xiàn)桑蠶絲的清爽。
下面案例中棉麻褲的質(zhì)感體現(xiàn)得不錯(cuò)。
兩個(gè)案例中的賣點(diǎn)一樣，但是不同的展現(xiàn)形式和擺放角度體現(xiàn)衣服的品質(zhì)是不同的。
2、背景圖
- 背景圖的選擇和處理都應(yīng)與商品主體風(fēng)格保持一致；主要起輔助的作用，應(yīng)簡潔，切忌喧賓奪主。- 背景圖主要有兩種類型：圖片類和色彩類。
2.1用場景圖作為背景：營造真實(shí)的使用場景，渲染氛圍，提高用戶的代入感。
用的場景圖關(guān)聯(lián)性要強(qiáng)，避免簡單粗暴地使用藍(lán)天白云綠草地，看起來很劣質(zhì)。
- 高冷：色彩上偏向于灰色調(diào)，飽和度偏低；
- 年輕活力：色彩較豐富，飽和度偏高；
- 成熟穩(wěn)重：色彩用深色和灰色調(diào)。
背景色選擇時(shí)要避免：
（1）太扎眼的顏色，如飽和度、明度很高的亮紅、亮黃。
（2）避免背景色和商品主體太接近看不清。
2.3 使用視覺裝飾元素以更好地來傳達(dá)和豐滿商品品質(zhì)
視覺元素要與商品風(fēng)格相匹配，避免使用裝飾過度的背景搶占商品主體的視覺核心。
3、文案
素材中的文案需言簡意賅，可以用促銷、活動(dòng)、產(chǎn)品特點(diǎn)作為切入點(diǎn)來吸引用戶。要具備設(shè)計(jì)感，視覺感官舒適。3.1 強(qiáng)調(diào)利益點(diǎn)：以折扣、促銷、優(yōu)惠作為切入點(diǎn)，避免信息太隱晦。
沒有具體的優(yōu)惠內(nèi)容，信息太隱晦，吸引力大打折扣
3.2 內(nèi)容言簡意賅，面積不超過畫面的2/3。
該廣告中的文案實(shí)在太搶鏡了，而用戶并不是很買賬。
3.3 具備設(shè)計(jì)感：
比如亮紅與亮黃、大紅大紫等情況 。（2）字體：建議使用常規(guī)字體，如微軟雅黑、方正黑體系列，避免濫用藝術(shù)字體 ，易導(dǎo)致與商品氣質(zhì)背離和可讀性差。
大紅大黃的文案太雜亂，信息沒有核心，更降低了產(chǎn)品的質(zhì)感。
圖中用的字體類型太多，顯得很亂。
4、交互引導(dǎo)
常見為： 按鈕、箭頭等指示性視覺元素 ，緊跟在文案信息后形成情感遞進(jìn)關(guān)系，打開轉(zhuǎn)化。要注意：交互引導(dǎo)需言之有物，避免交互引導(dǎo)文案空洞、表意模糊。
“點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)更多”文案具有可優(yōu)化空間，如“走近男神生活”、“傾聽真情告白” 。
常見的“點(diǎn)擊進(jìn)入”、“查看更多”、“立即前往”文案指向模糊，好能關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)一點(diǎn)，如上述案例中的“點(diǎn)我發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)惠”。
在信息流廣告中，是非常鼓勵(lì)走原生新聞形態(tài)，即只用場景圖，或者場景圖+很少的文字，尤其是三小圖和小圖。
以下分享一些好的原生型廣告 。
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