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近期，關(guān)注熱點(diǎn)話題的人應(yīng)該都知道，某氧APP真是被推到了輿論的風(fēng)口浪尖上，一條廣告，引發(fā)了來(lái)自四面八方鋪天蓋地的罵聲，看著都有點(diǎn)心疼。

不過(guò)說(shuō)實(shí)話，看完廣告之后，“女人就要整整整，女人美了才完整”，小編真心覺(jué)得罵的輕了。從古至今，美的定義就不僅僅是指外表，更有人說(shuō)了“失去了真，同時(shí)也就失去了美。”所以，某氧被罵，原因自然就很明了。

那么，從某氧的案例中，我們可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，醫(yī)美行業(yè)到底應(yīng)該如何做廣告呢？
  一、傳遞正確的價(jià)值觀
  價(jià)值觀導(dǎo)向錯(cuò)誤，是某氧APP大的bug，也是被網(wǎng)友罵的主要原因。任何人生存于世，都有其存在的價(jià)值，美丑不是區(qū)分價(jià)值大小的關(guān)鍵因素，也不是主要因素。這條廣告扭曲了我們幾千年來(lái)對(duì)美的正確定義，顏值能夠決定女性的一切，包括她的工作，她的愛(ài)情，她的婚姻，她的未來(lái)，簡(jiǎn)直是毀三觀。

品牌營(yíng)銷的目的是傳遞品牌的價(jià)值觀，而這個(gè)價(jià)值觀首先要和社會(huì)整體價(jià)值觀導(dǎo)向一致。價(jià)值觀是決品牌能夠走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵因素，是品牌開(kāi)展?fàn)I銷實(shí)踐的行為準(zhǔn)則，更是吸引消費(fèi)者的主要原因。俗話說(shuō)“道不同，不相為謀”，價(jià)值觀不同，自然就沒(méi)有故事。

二、尊重消費(fèi)者

人和人之間的相處，是基于尊重。任何一個(gè)品牌想要發(fā)展的長(zhǎng)久，那一定是把消費(fèi)者作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的。

廣告，作為宣傳品牌價(jià)值觀的工具，自然要承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，尊重事實(shí)，尊重消費(fèi)者。功利一點(diǎn)來(lái)講，品牌的利潤(rùn)來(lái)源于市場(chǎng)，市場(chǎng)基于消費(fèi)者而存在，品牌的發(fā)展與消費(fèi)者是息息相關(guān)的，品牌得益于消費(fèi)者而發(fā)展。

為什么說(shuō)“顧客是上帝”，盡管我不敢茍同于這句話，但是至少證明了消費(fèi)者作為付費(fèi)的一方，應(yīng)該得到品牌應(yīng)有的尊重，這是毋庸置疑的。

回想那些讓人不禁淚流滿面的廣告，是什么觸動(dòng)了消費(fèi)者？是因?yàn)槠放普娴亩�它們的用戶，因�(yàn)槠放颇軌蛘嬲�的觸達(dá)到消費(fèi)者的內(nèi)心，而所有的這些都是以尊重消費(fèi)者為前提的。把成就堆砌在無(wú)數(shù)消費(fèi)者的痛苦和淚水之上，確實(shí)不是品牌理智的行為。

三、洗腦不是wei一方式

從腦白金、恒源祥，到BOSS直聘、鉑爵旅拍，洗腦廣告一路發(fā)展，一路被噴。盡管能夠被消費(fèi)者記住一時(shí)，但是對(duì)媒介的消耗，對(duì)消費(fèi)者的摧殘，是無(wú)論如何也挽回不了的。

有的品牌會(huì)認(rèn)為“罵的越多越好，證明廣告有效啊”，這個(gè)觀點(diǎn)簡(jiǎn)直可笑。我知道你，但是不接受你，不認(rèn)同你，自然不會(huì)買你，這么簡(jiǎn)單的道理，品牌應(yīng)該心知肚明。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告僅僅達(dá)到讓消費(fèi)者記住是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，關(guān)鍵是你得讓消費(fèi)者產(chǎn)生即時(shí)沖動(dòng)，馬上搜索并下單，同時(shí)讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同，愿意參與和擴(kuò)散。所以，洗腦廣告這一塊燙手的山芋，想要用好，絕非一件易事，稍有不慎，就可能會(huì)適得其反。品牌營(yíng)銷的方式有很多種，不要輕易復(fù)制這種繞梁三日而不絕的洗腦效果。

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口變換的非常快，廣告行業(yè)的日子本來(lái)就不好過(guò)，行事千萬(wàn)要謹(jǐn)慎才是，玩火自焚是道理。所以，前車之鑒，血的教訓(xùn)，醫(yī)美行業(yè)還是要腳踏實(shí)地才行。