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  移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，用戶的上網(wǎng)時間變得碎片化，而音頻恰好是滿足碎片化需求的載體。

  聽音頻，對應(yīng)著很多的場景，例如睡前、開車、跑步等。選擇睡前聽音頻（如蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、荔枝等），用戶看重的因素是放松。其次就是以個人興趣為導(dǎo)向挑選頻道。

  小說成為受用戶喜愛的收聽類型，脫口秀節(jié)目的收聽度也逐漸提升，睡前聽音頻意味著收聽高峰大多在夜間，這類型的APP可以說是“夜之精靈”了。開車聽音頻，可以滿足車主或乘員在行車過程和間隙這一特定場景中的信息獲取需求，不會對視覺造成干擾，這樣的場景使以聲音為傳播方式的媒介具有天然優(yōu)勢。

  根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，節(jié)目豐富、選擇多樣且可以自主選擇（占比在40%以上）等內(nèi)容上的優(yōu)勢成為車載媒介用戶愿意在行車場景中收聽移動音頻的主要原因。移動音頻選擇的豐富多樣以及用戶的自主性是實時的傳統(tǒng)廣播無法比擬的優(yōu)勢。

  將內(nèi)容與場景整合，通過大數(shù)據(jù)分析、人群畫像等，用戶偏好、收聽習(xí)慣進(jìn)行相對地內(nèi)容推送；另一方面，內(nèi)容分發(fā)不只是發(fā)生在智能手機(jī)上，而是在包括汽車、臥室、廚房、等場景中的各種智能硬件中，觸達(dá)用戶在24小時中的各種應(yīng)用場景，使得音頻場景化更加豐滿。

  音頻也可以帶來不錯的營銷效果。從“內(nèi)容植入式、品牌入駐式、主播互動式”這三個核心的音頻營銷方式切入，通過熱門音頻節(jié)目進(jìn)行植入，可以快速的獲取粉絲、提升銷售轉(zhuǎn)化。用好音頻的紅利，能發(fā)揮的空間還有很多。