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    受到新冠疫情的影響，國(guó)內(nèi)外很多大型集會(huì)活動(dòng)被取消，餐廳、酒吧、劇院、體育館、音樂(lè)廳等商業(yè)公共場(chǎng)所也被迫關(guān)閉。隨著越來(lái)越多的地區(qū)實(shí)施隔離政策，戶外廣告的需求可預(yù)見(jiàn)會(huì)疲軟。

 

處于全球制造業(yè)中心的eMarketer也表示，今年對(duì)中國(guó)的廣告預(yù)期，從增長(zhǎng)11%至1213億美元，下調(diào)至增長(zhǎng)8.4%至1137億美元。許多品牌都縮減廣告預(yù)算是可預(yù)見(jiàn)的，但是這正是弱勢(shì)品牌 “上位”的大好時(shí)機(jī)。

酒類群體一直是蓄勢(shì)待發(fā)的群體，但是疫情對(duì)于餐飲業(yè)的影響不可小覷，酒類也收到了沖擊，白酒是中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，具有很強(qiáng)的傳統(tǒng)文化色彩，同時(shí)也與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日密不可分，形成白酒的淡旺季的規(guī)律，主要還是中國(guó)的傳統(tǒng)文化在白酒行業(yè)的表現(xiàn)，所以白酒的銷售根據(jù)節(jié)日和飲用的環(huán)境分為主要五大類型：

 

其基本分為兩大類，農(nóng)村基本是“大席”（就是農(nóng)村廚師自己做菜，在自己家里宴請(qǐng)親朋好友；城市基本上是在酒店內(nèi)宴請(qǐng)親朋好友；第四禮品型，主要是節(jié)日期間的超市渠道、名煙名酒店渠道的以“送禮目的”的購(gòu)買行為；第五是自飲型，主要是以自己的酒類偏好為目的購(gòu)買，其主流購(gòu)買主要以中低端為主。

 

但是以上類型在第一季度中，大部分都被隔絕，白酒消耗力度非常差，或許接下來(lái)第一季度沒(méi)有完成的可能要放到2.3.4季度完成了。

白酒品牌接下來(lái)要明確四個(gè)認(rèn)知才能完成目標(biāo)

一是疫情過(guò)后人們的報(bào)復(fù)性消費(fèi)會(huì)增強(qiáng)；

二是需要打造以“企業(yè)親情”為主的品牌；

三是對(duì)消費(fèi)者建立關(guān)愛(ài)性的銷售渠道，讓消費(fèi)者感到溫暖；

第四要通過(guò)更多的網(wǎng)絡(luò)流量和直播平臺(tái)建立“粘度”。

 

而疫情期間白酒經(jīng)銷商們要做好對(duì)員工思想的疏導(dǎo)作用以及建立商超渠道策略思維、餐飲渠道拓客思維、名煙名酒店渠道促銷策略思維、電商渠道促銷策略思維等，從根本上打好品牌反擊戰(zhàn)。讓餐飲報(bào)復(fù)性消費(fèi)帶動(dòng)好白酒銷售。百?gòu)U待興，人們對(duì)于疫情過(guò)后的消費(fèi)與物質(zhì)流通都蓄勢(shì)待發(fā)，品牌建設(shè)刻不容緩，疫情過(guò)后中國(guó)經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)更廣闊的天空。