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2020年第一季度，受疫情的影響，部分綜藝面臨停播、改版，打亂了綜藝市場(chǎng)原有的招商節(jié)奏。由于面臨跨年，春節(jié)等眾多晚會(huì)，雖然節(jié)目數(shù)量減少，但整體品牌數(shù)與2019年同期不降反增。新涌進(jìn)來的品牌高達(dá)60個(gè)，說明綜藝市場(chǎng)從品牌數(shù)量上并未受到太大影響。本文回顧Q1綜藝合作“大戶”及值得開發(fā)的新晉品牌。

  1、五大衛(wèi)視客戶概況
  2020年第一季度，五大衛(wèi)視共植入203個(gè)品牌，其中合作兩檔節(jié)目以上的品牌40個(gè)，新投放品牌60個(gè)。Q1品牌總數(shù)同比2019年同期增長(zhǎng)7個(gè)，但合作兩檔以上節(jié)目品牌占比減少2.3%。

2020年第一季度五大衛(wèi)視綜藝合作中，互聯(lián)網(wǎng)、食品、飲料行業(yè)合作項(xiàng)目及品牌數(shù)位居前三，成為主要綜藝合作行業(yè)。其中互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平均單項(xiàng)目合作2.1檔節(jié)目，行業(yè)品牌最為活躍。合作項(xiàng)目較少的行業(yè)中，家用電器、郵電通訊行業(yè)單品牌合作力度較大。

2020年Q1五大衛(wèi)視各行業(yè)重點(diǎn)植入品牌明細(xì)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，抖音、拼多多、酷狗音樂、綠洲在五大衛(wèi)視綜藝節(jié)目中合作項(xiàng)目數(shù)量多。其中抖音合作節(jié)目數(shù)最多，為11檔；拼多多合作6檔節(jié)目，但時(shí)長(zhǎng)、頻次更高�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)有9個(gè)新品牌植入，作業(yè)幫直播課、京東健康、京東美妝增加綜藝合作。

飲料行業(yè)中，君樂寶、雅士利、蒙牛、伊利合作項(xiàng)目多，加多寶、藍(lán)河、魔胴等6個(gè)品牌為飲料行業(yè)新進(jìn)品牌。麥富迪、胡姬花、貝蒂斯在食品行業(yè)中合作項(xiàng)目多，該行業(yè)內(nèi)共有12個(gè)新進(jìn)品牌。

化妝品、浴室用品行業(yè)與五大衛(wèi)視綜藝節(jié)目單項(xiàng)目合作品牌多，僅三生花合作2檔節(jié)目，新進(jìn)9個(gè)品牌。湖南衛(wèi)視《我是大美人》垂直類節(jié)目新晉品牌數(shù)最多，一檔節(jié)目中新進(jìn)6個(gè)品牌合作。

小度在家、方太、酷狗、小度在家用電器&交通行業(yè)中合作的綜藝節(jié)目數(shù)量多。五大衛(wèi)視藥品&酒水行業(yè)綜藝植入中，廣譽(yù)遠(yuǎn)、京都念慈菴、郎酒合作項(xiàng)目最多，其中廣譽(yù)遠(yuǎn)集中合作于江蘇衛(wèi)視三檔節(jié)目，京都念慈菴冠名數(shù)量多。

  其他行業(yè)共有16個(gè)新進(jìn)品牌與五大衛(wèi)視綜藝節(jié)目合作。

    互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)成為綜藝主力軍，短視頻品牌抖音去年下沉市場(chǎng)后，今年是否會(huì)調(diào)整策略；快手合作央視春晚后，會(huì)不會(huì)加大前五大衛(wèi)視的綜藝合作，均可持續(xù)關(guān)注。拼多多綁定湖南繼續(xù)合作，酷狗音樂、qq音樂綁定音樂節(jié)目；胡姬花、貝蒂斯也增加了投放，京東開始宣推京東健康，健康養(yǎng)生類節(jié)目可以關(guān)注；化妝品法蘭琳卡、衣著服飾特約再次合作前五衛(wèi)視，可注意動(dòng)向；招商銀行APP、民生銀行APP也開始投放前五衛(wèi)視綜藝節(jié)目，可重點(diǎn)關(guān)注。