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在上海第十六屆“廣告與品牌大會(huì)”上，CCTV電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)主任任學(xué)安表示，廣告投放并不能唯數(shù)據(jù)論，數(shù)據(jù)不能說(shuō)明一切。因?yàn)閿?shù)據(jù)之外，還有無(wú)形的力量在左右，比如央視廣告平臺(tái)價(jià)值等因素。

要堅(jiān)信品牌媒體的影響力

CCTV電視臺(tái)是我國(guó)重要的輿論傳播陣地，是具公信力的新聞傳播機(jī)構(gòu)。融媒體的快速發(fā)展，讓央視幾乎無(wú)處不在。近十億央視觀眾和新媒體用戶構(gòu)成了大視頻消費(fèi)生態(tài)圈。

作為國(guó)家電視臺(tái)，在過(guò)去的30年里，央視培育了無(wú)數(shù)品牌，成就了無(wú)數(shù)企業(yè)家的財(cái)富夢(mèng)想。我們所熟知的許多品牌，無(wú)一不在央視廣告這個(gè)平臺(tái)上熠熠生輝。

各大衛(wèi)視作為各省公信力的平臺(tái)，在受眾心目中的地位不可小覷，衛(wèi)視廣告的影響力自然也相當(dāng)深遠(yuǎn)。

要正視央視衛(wèi)視廣告的無(wú)形價(jià)值

電視畫面感強(qiáng)，直觀易懂，我們不能忽視電視廣告廣泛的到達(dá)率、覆蓋率所帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)。研究結(jié)果顯示，電視廣告成本更低，效率更高，高于網(wǎng)絡(luò)媒體2.7倍、紙媒2.5倍、廣播2.8倍。

企業(yè)投放廣告，本質(zhì)上是想獲取一張信任狀。有價(jià)值的地方才能創(chuàng)造價(jià)值。正視央視廣告、衛(wèi)視廣告的價(jià)值，企業(yè)才能創(chuàng)造更多、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。

央視、衛(wèi)視投放廣告的意義何在？

為什么要在CCTV電視臺(tái)和各大衛(wèi)視投放廣告？因?yàn)樗麄兊墓�信力高，能給予企業(yè)強(qiáng)大的品牌背書，很快就能為企業(yè)品牌贏得響當(dāng)當(dāng)?shù)闹�名度和美譽(yù)度。

品牌的推廣是日積月累的過(guò)程，廣告投入就是在不斷地積累這個(gè)過(guò)程。借助傳統(tǒng)媒體央視廣告、衛(wèi)視廣告平臺(tái)，提高品牌公信力，再通過(guò)朋友圈、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)軟文、微博、今日頭條等新媒體進(jìn)行N次傳播，品牌影響力就會(huì)像滾雪球一樣越滾越大。

隨著品牌知名度的提高，品牌的受關(guān)注程度也會(huì)相應(yīng)增加。這一點(diǎn)，對(duì)內(nèi)而言，可以激發(fā)企業(yè)股東、員工的信心和自豪感，增加生產(chǎn)效率的提高；對(duì)外則能吸引更多的招商加盟，產(chǎn)品的銷量自然有望節(jié)節(jié)攀升。

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