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   “CCTV國家品牌計(jì)劃-廣告扶貧”項(xiàng)目是央視推出的公益性扶貧項(xiàng)目，自2016年9月1日項(xiàng)目啟動以來，已經(jīng)播出了貴州、青海、云南等多個(gè)省份的農(nóng)產(chǎn)品央視公益廣告片，惠及貧困人口170余萬人。今年起，壽寧高山茶、政和白茶、南平竹筍、建寧黃花梨、武平百香果、浦城大米、建陽桔柚等七種福建農(nóng)產(chǎn)品列入央視“廣告扶貧”推薦項(xiàng)目。

福建的農(nóng)家寶貝們上了央視后，推廣的效果到底如何？能夠帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動農(nóng)民群眾增收致富嗎？

在建寧縣溪口鎮(zhèn)高圳村的春花農(nóng)場里，最近這段時(shí)間都是一片忙碌，農(nóng)場負(fù)責(zé)人陳春花正和工人師傅們一起在黃花梨果園里挖溝、清土，陳春花種植黃花梨已經(jīng)有七八個(gè)年頭了，她的農(nóng)場里有兩百多畝黃花梨，今年的產(chǎn)量有三十多萬斤，距明年夏天黃花梨上市還有多半年的時(shí)間，按常理眼下正是果農(nóng)們休息的時(shí)候，陳春花卻早早地啟動了準(zhǔn)備工作，因?yàn)樗�期待著明年有更好的收成�?ldquo;央視對我們進(jìn)行推廣的話，我們肯定要把水果的品質(zhì)做得更好一點(diǎn)”。今年8月，建寧黃花梨廣告在央視8個(gè)主要頻道上集中亮相，陳春花說，廣告播出后，很多客人慕名前來購買，果園的黃花梨銷路不錯(cuò)。

同樣不愁賣梨的還有做農(nóng)業(yè)電商搞網(wǎng)絡(luò)營銷的陳健 ： “今年的話走了五六萬斤左右，市場還是以福建、廣東地區(qū)為主，但是今年像浙江和湖南地區(qū)也會有一些”。據(jù)小陳介紹，黃花梨的上市時(shí)間是七月上旬到八月中旬，今年以央視廣告播出為分水嶺，銷售變化相當(dāng)明顯，原先今年黃花梨有些滯銷，但到后期的價(jià)格突然一下子升起來了，增長幅度達(dá)到50%左右，往年銷售黃花梨時(shí)價(jià)格一般呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢，對于今年在銷售中后期價(jià)格上漲的現(xiàn)象，小陳有自己的分析，央視的廣告播出以后，大家對黃花梨有了更多的認(rèn)知。

對于福建福鑫蓮業(yè)公司負(fù)責(zé)人曾小福來說，借助央視平臺把建寧黃花梨銷到更多市場，“廣西是我們剛剛開發(fā)的市場，本來廣西人不是很了解我們的黃花梨，他們在電視臺上看到我們的黃花梨，就覺得這個(gè)公信力比較高，所以就帶動了我們市場的銷售”。

現(xiàn)在，建寧縣的果農(nóng)和企業(yè)家們已經(jīng)嘗到了央視廣告的巨大推力，或許在不遠(yuǎn)的將來，這個(gè)每年3億多的產(chǎn)業(yè)還會有大的發(fā)展。

而對浦城縣的種糧戶們來說，利好的消息也即將到來。12月，央視將在8個(gè)主要頻道，以每天20次的頻率播放浦城大米的公益廣告。浦城縣是全國產(chǎn)糧大縣、全國商品糧基地縣，在糧食的種植面積和產(chǎn)量上，浦城縣都高居全省一。浦城當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境優(yōu)越，土地肥沃，氣候適宜，種植水稻有天然優(yōu)勢。除此之外，水稻品種選育的好也是成功的關(guān)鍵。

目前浦城已經(jīng)啟動了"浦城大米"、"浦城貢米"國家地理標(biāo)志產(chǎn)品的申報(bào)工作，準(zhǔn)備用三年時(shí)間創(chuàng)建"好糧油"示范縣，進(jìn)一步提高大米產(chǎn)業(yè)的附加值。浦城縣農(nóng)業(yè)局副局長表示，浦城是個(gè)農(nóng)業(yè)大縣，全縣農(nóng)民達(dá)到30多萬，一旦浦城大米整個(gè)品牌打出來，受益面就非常廣，也促使浦城大米往更方面發(fā)展，為整個(gè)縣的百姓和社會帶來財(cái)富，這是我們所希望的。

“廣告扶貧”項(xiàng)目啟動以來，廣播電視總臺和省、市級媒體播發(fā)福建農(nóng)產(chǎn)品公益廣告12000多次（幅），刊發(fā)相關(guān)報(bào)道200余篇，項(xiàng)目覆蓋貧困人口5.3萬人、帶動相關(guān)受益農(nóng)戶50多萬戶，上廣告的品種同期總銷售收入增幅從7%到63%不等。

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