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奧利奧“進(jìn)軍”建筑界了？4月，奧利奧用2750塊餅干搭建《權(quán)利的游戲》中的“臨冬城”，引發(fā)驚嘆。這次，奧利奧又放了個(gè)硬核大招——用10600塊餅干建了個(gè)“能吃的故宮”。

顯然，奧利奧這次的“故宮工程”是在承接之前“奧利奧進(jìn)宮”的營(yíng)銷創(chuàng)意，借助故宮IP，為5月23日的品牌日助力。

這座“能吃的故宮”有什么好玩的細(xì)節(jié)？西式餅干如何憑復(fù)古國(guó)風(fēng)搶占消費(fèi)者注意？一起來(lái)看。

故宮范兒是怎么煉成的

作為古代宮廷建筑的代表，故宮構(gòu)造之奇巧繁復(fù)，奧利奧當(dāng)然不可能在一個(gè)小小的模型上全部呈現(xiàn)。但多出的七千塊餅干不是說(shuō)說(shuō)而已，仔細(xì)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，奧利奧通過(guò)幾個(gè)經(jīng)典元素，有效展現(xiàn)了“故宮范兒”。 

對(duì)比來(lái)看，奧利奧的“建筑”參考了故宮太和殿。首先是“形似”：三層石階環(huán)以欄桿，重門大殿，斗拱飛檐。

除了形似，還要“神似”，故宮神韻是關(guān)鍵。“一下雪，故宮就成了紫禁城。”這個(gè)梗，奧利奧很懂。視頻開(kāi)頭，就是“石階積雪”，奧利奧標(biāo)志性的雪白夾心正適合打造“雪景”。

雪色之外，月色也是傳遞故宮之美的利器。用扭開(kāi)的餅干代表月亮，奧利奧演繹了古老宮殿之上的斗轉(zhuǎn)星移。

夜晚過(guò)后，旭日東升帶來(lái)“故宮紅”。太陽(yáng)升起時(shí)，宮殿的磚瓦都被涂上一層霞色，石獅子也披上點(diǎn)點(diǎn)金黃。日冕堆滿了積雪，點(diǎn)綴其中。

相比“臨冬城”的黑白肅殺，奧利奧這座“故宮”增加了更多精致華美的細(xì)節(jié)，頗具創(chuàng)意和用心。此外，古風(fēng)古韻的配樂(lè)與背景也增強(qiáng)了美感和氛圍。

跨界也要有“靈魂”這種對(duì)“風(fēng)韻”的洞察，也體現(xiàn)在奧利奧這次跨界宣傳的視覺(jué)和文案上。

首先，奧利奧為品牌“進(jìn)宮”安排了一個(gè)合適的故事背景。相傳乾隆年間，每年都會(huì)舉辦“三清茶宴”，堪稱宮中一大盛事。這樣的“慣例”，為品牌與故宮的跨界合作提供了“可行性”。

既然是“宮中御宴”，那有些器物也不足為奇。金鑾殿龍椅、金鑲珠石點(diǎn)翠簪、紫檀錢琺瑯重檐樓閣更鐘……古色古香的國(guó)寶配上“C位出道”的奧利奧，增加美感的同時(shí)，也借助其歷史文化內(nèi)涵，避免跨界淪為空洞的符號(hào)。