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 2016年我國(guó)電視廣告投放額排名前五位的行業(yè)是藥品、飲料、食品、化妝品/浴室用品和酒精類飲品行業(yè)。2016年廣告投放額10行業(yè)中增長(zhǎng)幅度較大的是活動(dòng)類、藥品和酒精類飲品行業(yè)，同比2015年分別增長(zhǎng)20.9%、16.2%和11.5%。

   根據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)整體廣告市場(chǎng)同比下降0.6%，其中傳統(tǒng)媒體廣告投放額同比下降6.0%。2016年電視廣告投放額為5538億元人民幣，同比2015年下降3.7%，廣告時(shí)長(zhǎng)減少4.4%；廣播廣告投放額同比上升2.1%，廣告時(shí)長(zhǎng)同比減少10.2%；報(bào)紙和雜志廣告投放額繼續(xù)斷崖式下滑，同比分別下降38.7%和30.5%。

我國(guó)電視廣告投放基本情況

2016年我國(guó)電視廣告投放額同比2015年下降3.7%

2016年我國(guó)電視廣告投放額為5538億元人民幣，比2015年減少了210億元人民幣，下降了3.7%。與2015年相比，2016年電視廣告投放額平均每個(gè)月減少17.5億元人民幣。從分月數(shù)據(jù)來看，1月、8月和9月同比略有上升，其他九個(gè)月份均出現(xiàn)不同程度的下降。

    藥品類廣告投放額同比大幅增長(zhǎng)，成為廣告投放額大的行業(yè)

    2016年我國(guó)電視廣告投放額排名前五位的行業(yè)是藥品、飲料、食品、化妝品/浴室用品和酒精類飲品行業(yè)。2016年廣告投放額10行業(yè)中增長(zhǎng)幅度較大的是活動(dòng)類、藥品和酒精類飲品行業(yè)，同比2015年分別增長(zhǎng)20.9%、16.2%和11.5%；飲料、化妝品/浴室用品行業(yè)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、娛樂及休閑和交通行業(yè)都出現(xiàn)了不同程度的負(fù)增長(zhǎng)。

    廣告投放額排名前十位品牌中與健康相關(guān)的品牌占據(jù)半壁江山

    2016年電視廣告投放額10的品牌中，鴻茅品牌以150.8億的廣告投放額摘得頭籌。排名前十位的品牌中，有六個(gè)品牌是與健康相關(guān)的品牌，它們分別是鴻茅、陳李濟(jì)、香丹清、匯仁、摩美得和曹清華，其余的四個(gè)品牌兩個(gè)來自于化妝品/浴室用品，兩個(gè)來自于食品和飲料行業(yè)。

     CCTV頻道廣告投放額上升，省會(huì)城市臺(tái)下降幅度較大

    從各級(jí)電視頻道廣告投放額和投放時(shí)長(zhǎng)來看，2016年CCTV頻道廣告投放額同比上漲3.5%，時(shí)長(zhǎng)同比上漲11.4%；省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額同比下降5.6%，時(shí)長(zhǎng)同比下降11.3%；省級(jí)地面頻道廣告投放額同比下降0.7%，時(shí)長(zhǎng)同比上升0.2%；省會(huì)城市臺(tái)廣告投放額同比下降19.0%，時(shí)長(zhǎng)同比下降14.7%。在各級(jí)頻道中，省會(huì)城市臺(tái)廣告投放額下降幅度大。

     2016年CCTV電視臺(tái)廣告投放額排名的品類中，交通行業(yè)仍然保持首位，投放額比2015下降4.6%；食品行業(yè)同比2015年下降14.4%，飲料行業(yè)下降17.6%；娛樂及休閑行業(yè)和郵電通訊行業(yè)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同比分別上升了34.3%和61.3%。

    2016年CCTV電視臺(tái)廣告投放額排名品牌中，優(yōu)彼品牌仍然保持在首位，其他四個(gè)品牌則出現(xiàn)了較大變化，分別來自于郵電通訊和房地產(chǎn)行業(yè)，它們分別是郵電通訊行業(yè)的8848和家家，房地產(chǎn)行業(yè)的碧桂園和恒大。

     在2016年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放中，飲料、食品、化妝品/浴室用品、藥品、交通行業(yè)是重要的支柱行業(yè)，位居廣告投放額前五位。2016年除了食品行業(yè)，其它四個(gè)行業(yè)廣告投放額都出現(xiàn)了不同程度的下降，其中藥品行業(yè)廣告投放額下降了20%。

    2016年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額排名的品牌集中在藥品、食品和飲料三大行業(yè)，其中匯仁和江中出現(xiàn)較大的負(fù)增長(zhǎng)，同比下降22.3%和65.0%，而均瑤、伊利和康師傅則出現(xiàn)較大幅度的正增長(zhǎng)，其中康師傅的同比增幅達(dá)到40.6%。

    2016年廣告投放額以CTR2016年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，2016年廣告投放增長(zhǎng)情況以CTR2015年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)進(jìn)行比較；廣告投放額以媒體公開報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間為17:00—24:00.

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