來源:深圳廣視通廣告公司 時間:2016-7-5 10:50:52
當(dāng)前正處于移動互聯(lián)網(wǎng)和汽車社會興起所創(chuàng)造的戰(zhàn)略機(jī)遇期,全媒體技術(shù)的運(yùn)用給廣播節(jié)目的創(chuàng)作思維、傳播方式帶來了顛覆性的改變,廣播的“伴隨”“移動”“碎片”和“互動”特點(diǎn)進(jìn)一步凸顯,擴(kuò)大了在年輕群體中的影響力。數(shù)據(jù)顯示,2015年的廣播主體聽眾主要是25-44歲的中青年聽眾,占比51.7%,男性居多,超過85%的廣播聽眾都是高中及以上學(xué)歷。
2015年廣播聽眾的變化趨勢是品質(zhì)中老年增多、收入上行。45-54歲的中年聽眾占比較2014年增長了4.55個百分點(diǎn),月收入在5000-9999元和10000元以上的聽眾占比分別上升了6.47%、3.15%,可見,廣播廣告擁有一批高傳播價值的聽眾群。
賽立信媒介研究2013-2015年聽眾使用的收聽工具數(shù)據(jù)顯示,聽眾經(jīng)常使用的收聽工具中,車載收音系統(tǒng)、手機(jī)和便攜式收音機(jī)排名前三位,其中,車載收音系統(tǒng)以41.30%的使用率位居首位。而根據(jù)公安部交管局公布的數(shù)據(jù),到2015年底,全國機(jī)動車保有量達(dá)2.79億輛,其中汽車1.72億輛,汽車新注冊量和年增量均達(dá)歷史高水平,隨著汽車保有量增多,車載收聽在收聽市場中不斷發(fā)展壯大,占據(jù)主導(dǎo)地位。 不同收聽工具吸附不同的族群,車載的收聽族群與網(wǎng)絡(luò)有部分交叉,其重疊人群主要是具有中高收入的管理人員、私營業(yè)主等,學(xué)歷多在本科及以上。手機(jī)與傳統(tǒng)收聽工具吸附的聽眾族群明顯不同,手機(jī)趨向年輕化,而傳統(tǒng)收聽工具則趨老年化。 2015年1月,cctv電臺打造廣播云平臺,實現(xiàn)新聞資源的共享與使用,搭建音頻素材庫音庫。北京電臺開發(fā)移動客戶端“聽聽FM”,其網(wǎng)絡(luò)center全臺戰(zhàn)略目前已經(jīng)轉(zhuǎn)向移動端以及微信公眾號的運(yùn)營上。上海電臺的“阿基米德”手機(jī)客戶端主打社交概念,專注廣播節(jié)目,實現(xiàn)全媒體跨地域。廣東廣播電視臺推出手機(jī)視頻和音頻直播軟件“X 直播”客戶端,成為其網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的主打平臺。佛山電臺的花生FM、常州廣播的“小而美”APP等也是貼合移動互聯(lián)時代的產(chǎn)物。
在2015年城市居民媒體習(xí)慣調(diào)查中,即時通信(QQ/微信等)是常使用的APP,其次是網(wǎng)絡(luò)新聞APP和微博。盡管電臺APP層數(shù)不窮,但只有8.6%的手機(jī)用戶使用電臺APP聽廣播,電臺APP的用戶數(shù)量與音頻類APP動輒千萬過億的用戶數(shù)相距甚遠(yuǎn),所以電臺APP的運(yùn)營推廣仍任重道遠(yuǎn),需要在運(yùn)營方式、節(jié)目制作、內(nèi)容生產(chǎn)、盈利模式等方面進(jìn)行更加深層次的探索,培養(yǎng)聽眾使用電臺APP收聽廣播的習(xí)慣。
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