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加多寶拿回廣告語正當(dāng)使用權(quán)

據(jù)了解，該案源于7年前。2013年，廣藥集團(tuán)及王老吉大健康公司因廣東加多寶使用“怕上火喝加多寶”的廣告語侵犯了兩原告的特定權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，將廣東加多寶以及零售商樂潤百貨一并告上法院。

廣州中院一審判決，被告廣東加多寶自判決生效之日起立即停止使用廣告語“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”等相關(guān)廣告語，同時(shí)需賠償王老吉大健康公司、廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失500萬元。

加多寶不服上訴。2016年，廣東高院裁定，撤銷一審判決并駁回王老吉大健康公司、廣藥集團(tuán)的全部訴訟請(qǐng)求。但對(duì)此結(jié)果，廣藥集團(tuán)又不服，并向最高院申請(qǐng)?jiān)賹彙?/span>

此次院判決的裁定書，再次駁回廣藥集團(tuán)的再審申請(qǐng)。這意味著，在一場(chǎng)歷時(shí)七年的廣告語使用權(quán)爭(zhēng)議上，加多寶扳回一局，獲得使用該廣告語的正當(dāng)權(quán)利。

對(duì)此，加多寶在聲明中強(qiáng)調(diào)：依據(jù)法院生效裁判書認(rèn)定，“怕上火喝XXX”廣告語系由加多寶首先創(chuàng)設(shè)并持續(xù)使用，在加多寶公司與廣藥集團(tuán)商標(biāo)許可使用關(guān)系已經(jīng)終止，加多寶公司已將其涼茶產(chǎn)品改用‘加多寶’商標(biāo)的情況下，加多寶公司將其創(chuàng)設(shè)并一直使用的“怕上火喝XX”等廣告句式改用在“加多寶涼茶”產(chǎn)品上進(jìn)行宣傳，因此，加多寶宣傳使用的“怕上火喝加多寶”廣告語，具有正當(dāng)性，符合誠實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德。

記者發(fā)現(xiàn)，在6月19日，廣藥集團(tuán)旗下白云山已對(duì)此事發(fā)布過公告。據(jù)其公告稱，該公司控股股東廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司及全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（“王老吉大健康公司”），于2020年6月18日收到最高院相關(guān)再審判決書，判決書駁回廣藥集團(tuán)的再審申請(qǐng)。

市場(chǎng)劇變，兩大涼茶巨頭差距拉大

不過，盡管加多寶拿回該廣告語的正當(dāng)使用權(quán)，然而在涼茶市場(chǎng)上，該品牌涼茶與王老吉品牌涼茶的差距已“不可同日而語”。

前期，雙方明爭(zhēng)暗斗，加多寶的市場(chǎng)份額和優(yōu)秀營銷團(tuán)隊(duì)、管理團(tuán)隊(duì)，被迅速消耗。后期，消費(fèi)市場(chǎng)變幻，王老吉已經(jīng)迅速將精力轉(zhuǎn)移到細(xì)耕市場(chǎng)、策應(yīng)新生代的新消費(fèi)觀，而加多寶方面卻因種種原因，無力回天，市場(chǎng)一再萎縮。

今年4月底，原本在背后支持加多寶的中糧包裝，又宣告與其結(jié)束投資合作。據(jù)中糧包裝公告稱，該公司與加多寶達(dá)成回購協(xié)議以解決糾紛。根據(jù)協(xié)議，加多寶需回購中糧包裝之前在加多寶濃縮廠的投資，即清遠(yuǎn)加多寶草本的30.58%股權(quán)�；刭徑痤~為15億元，按定金2.5億元、第一期5億元、第二期7.55億元要在今年7月31日之前支付給中糧包裝。

今年國內(nèi)外均遭遇疫情，這對(duì)食品飲料行業(yè)來說，都是一道“難過”的坎，加多寶如何走下去？能否東山再起？有待觀察。