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做好這幾點(diǎn),廣播4.0就能帶你飛!

來源:深圳廣視通廣告公司 時(shí)間:2016-12-14 10:16:34

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     所謂“廣播4.0”是對(duì)傳統(tǒng)廣播的改造和顛覆。在信息時(shí)代,數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播媒體中的廣泛使用,使廣播媒體成為zui大的受益者,因?yàn)樗炀秃驼Q生了一種嶄新的廣播媒體形態(tài):互聯(lián)網(wǎng)+廣播,從而使廣播成為一種更有生命力、更有作為的嶄新的媒體。

現(xiàn)在有些廣播媒體把“用活動(dòng)促創(chuàng)收”當(dāng)作廣播節(jié)目和廣告結(jié)合“新媒體”的主要形式,尚未實(shí)現(xiàn)與新媒體平臺(tái)整合結(jié)合節(jié)目和廣告營銷及用戶服務(wù)營銷的轉(zhuǎn)變,只是傳統(tǒng)節(jié)目和節(jié)目廣告在線上與線下活動(dòng)的整合營銷罷了,這些都不是廣播4.0本質(zhì)上的創(chuàng)新和突破。

 

 

在當(dāng)下,廣播移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與特性創(chuàng)新盈利模式,打造一個(gè)集用戶忠實(shí)度培養(yǎng)、新媒體節(jié)目與廣告植入、用戶數(shù)據(jù)庫與分析平臺(tái)于一體的互動(dòng)平臺(tái),以激勵(lì)機(jī)制提升用戶黏性與忠實(shí)度,創(chuàng)新媒體經(jīng)營管理方式,形成用戶、商家、電臺(tái)三方共贏局面,通過用戶數(shù)據(jù)庫及分析平臺(tái)建設(shè),拓展?fàn)I銷、調(diào)查、電子商務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。目前,廣播行業(yè)的三條路徑:

一是節(jié)目整體構(gòu)建“電臺(tái)節(jié)目資源庫+互聯(lián)網(wǎng)傳播系統(tǒng)+電子營銷網(wǎng)絡(luò)”的整合傳播與運(yùn)行平臺(tái)。

二是構(gòu)建用戶數(shù)據(jù)庫與分析平臺(tái)于一體的互動(dòng)平臺(tái)。通過微信在微商城銷售產(chǎn)品,用 帶來了大量的真實(shí)用戶,傳播植入,通過“線上資源+微信平臺(tái)”資源打包傳播與銷售。


三是打造一個(gè)用戶忠實(shí)度培養(yǎng)圈,通過“zhong籌”方式,以“用戶是否愿意付費(fèi)”來決定節(jié)目的走向和未來。    

從現(xiàn)在起,廣播要做好以下幾方面,廣播4.0就能帶你飛!
一、創(chuàng)新全媒體運(yùn)營平臺(tái)。

 

構(gòu)建“三合四化”的理念和平臺(tái)。所謂“三合四化”,三合:整合、聚合、結(jié)合;四化:本地化、對(duì)象化、定制化。以創(chuàng)新的模式詮釋新媒體領(lǐng)域文化傳播的新概念,實(shí)現(xiàn)“多渠道互動(dòng)”的好廣播媒體平臺(tái)。

 

二、實(shí)現(xiàn)全媒體資源整合。

 

實(shí)現(xiàn)全媒體資源整合,建立與此相適應(yīng)的組織架構(gòu)。實(shí)現(xiàn)全媒體資源整合,既要實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻、廣播、戶外、移動(dòng)等全媒體資源的整合。也要進(jìn)行重組式創(chuàng)新:機(jī)構(gòu)重組、人員重組、頻道重組、節(jié)目重組等等。

 

三、整合節(jié)目資源和節(jié)目創(chuàng)新。

 

整合節(jié)目資源和節(jié)目的創(chuàng)新,強(qiáng)化廣播新聞結(jié)合新媒體的優(yōu)勢。實(shí)現(xiàn)機(jī)制變革、架構(gòu)變革、空間變革、技術(shù)變革、流程變革。發(fā)展廣播數(shù)字內(nèi)容的辛迪加,面向全國、面向全媒體實(shí)施數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和集成,形成內(nèi)容集成運(yùn)營的實(shí)施主體。

 

四、調(diào)整策略,突出重、。

 

調(diào)整策略,突出重、。優(yōu)勢欄目是媒體發(fā)展水平的標(biāo)志。要打破節(jié)目均衡投入和均衡發(fā)展的常態(tài)思路,發(fā)展優(yōu)勢欄目,重、突破幾檔節(jié)目。

 

 

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