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從收聽目的看，了解新聞資訊、收聽音樂、了解交通信息/娛樂資訊、了解政府消息以及市場財經(jīng)信息是目前主要的收聽目。對比2009年某省會城市的收聽情況，聽音樂、國外/國內(nèi)/本地新聞與目前的了解更多資訊、打發(fā)時間等需求的收聽目似乎一致，但實際上對于聽眾的收聽目的和收聽需求而言，發(fā)生了明顯變化，聽眾對節(jié)目內(nèi)容的標準和欣賞水平發(fā)生了明顯提高。

年齡的差異對聽眾收聽廣播的目的也有一定的影響，主要體現(xiàn)在：隨著年齡的增長，聽眾通過廣播了解新聞資訊、了解醫(yī)療資訊的收聽訴求也隨著增大，收聽音樂、了解體育資訊的收聽訴求則隨著減弱。此外，以了解交通信息為收聽目的的聽眾主要集中在45歲以下，以25-34歲聽眾比例zuzi高；以了解生活資訊、了解市場/財經(jīng)信息為收聽目的的聽眾比例在55歲以下隨著年齡的增長而增加，其中，45-54歲比例zui高，這一年齡層聽眾群經(jīng)濟基礎厚實，消費潛力大，追求品質(zhì)生活，也注重理財。

從年齡層看，25-34歲聽眾喜歡聽的節(jié)目類型主要是音樂、交通、體育運動、科教。

從學歷層看，大專及以上的聽眾喜歡的節(jié)目類型主要是消費資訊、娛樂、游戲、財金股市、情感故事、天氣預報、文學談話、法律、潮流，他們喜歡聽的節(jié)目類型比較寬泛，可以看出高學歷聽眾人群訴求的多元化。

從收入層看，月收入5000元以上的收入人群喜歡聽的節(jié)目類型，新聞、交通，生活、消費資訊、娛樂、轉業(yè)的財經(jīng)資訊、科技教育及法律資訊方面的信息。

1、聽眾聽什么類型的頻率？

新聞、音樂、交通在近三年的廣播收聽市場份額里占比zui大。2015年，新聞類頻率有所減弱，新聞資訊內(nèi)容，但不僅僅是新聞資訊，應急廣播、新聞深度和廣度，娛樂性兼有，比如《大吉利車隊》、《海陽現(xiàn)場秀》。音樂類穩(wěn)健攀升，音樂需求恒久遠+音樂臺對音樂類型細分有效、做得更好聽；交通有所減弱，車聯(lián)網(wǎng)趨勢背景下，交通資訊的需求被百度、高德地圖部分替代，zui早強勢之下聽眾的審美疲勞，交通節(jié)目里面的內(nèi)容不僅僅只是交通資訊，還有生活和娛樂方面的內(nèi)容，而這些都是替代不了的，足以支撐交通廣播資訊的保障。

經(jīng)濟、文藝、都市生活類屬分眾型頻率，在具有一定規(guī)模的特定用戶群中影響力較強新聞類節(jié)目，三年的比較中，相對稍微減弱，原因是我們認為聽眾對于新聞資訊類的訴求信息點雖然沒變，但是新聞單純的你播我聽快餐式消費已經(jīng)不滿足目前聽眾的需要。

頻率資源在不同區(qū)域之間也有所差異，在細分數(shù)據(jù)里，豫劇、京劇節(jié)目在華北、中原地區(qū)比較火，東北地區(qū)的二人轉受歡迎，而江浙地區(qū)在越劇、昆曲等內(nèi)容方面擁有較多的聽眾市場。

總體上說，廣播聽眾整體的收聽目的、各細分聽眾群的收聽目的并沒有發(fā)生明顯的變化，聽眾喜歡收聽的節(jié)目類型、頻率類型也都沒有發(fā)生實質(zhì)性的變化，而發(fā)生變化的是聽眾的欣賞水平提高了，對頻率節(jié)目的制作要求提高了，聽眾的“口味”提升了。