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   9月20日，美國(guó)好萊塢明星41歲的安吉麗娜·朱莉已經(jīng)向丈夫布拉德·皮特提出離婚申請(qǐng)。那這對(duì)夫婦分別代言過那些高端奢多的品牌呢？那選擇這些超級(jí)大明星代言，需要注意什么呢？

  9月20日，美國(guó)好萊塢明星41歲的安吉麗娜·朱莉已經(jīng)向丈夫布拉德·皮特提出離婚申請(qǐng)，同時(shí)她要求對(duì)6位子女擁有撫養(yǎng)權(quán)，給予布拉德·皮特探視的權(quán)利。據(jù)報(bào)道，安吉麗娜·朱莉提出離婚申請(qǐng)的文件顯示，夫妻二人已經(jīng)于9月15日正式分居。

  “小布”布拉德·皮特（Brad Pitt）和安吉麗娜·朱莉（Angelina Jolie）交往、結(jié)婚12年，終走上“無法協(xié)調(diào)的歧異”之路，朱莉近年淡出幕前，關(guān)注人權(quán)問題，傳出下一步將步入政壇；小布傳出與法國(guó)女星瑪麗昂·歌迪亞緋聞；美國(guó)媒體爆料朱莉無法忍受小布有吸大麻和酗酒惡習(xí)，甚zhi有濫用要物和易怒傾向，認(rèn)為他會(huì)對(duì)孩子們?cè)斐赏�脅。

那這對(duì)夫婦分別代言過那些高端奢多品品牌呢？

路易威登LOUIS VUITTON（LV）

  安吉麗娜·朱莉以1000萬美元為LV有名品牌拍攝的“Core Values”平面廣告。畫面中的朱莉赤足坐在一艘木船中，身著棉麻質(zhì)地的私人服裝，肩背自己用了好幾年的Alto包，不施鉛華，表情深邃。

  這幅廣告拍攝于柬埔寨暹粒省的一處沼澤中，掌鏡的依然是該品牌御用明星攝影師安妮·萊柏維茲，過去她曾為其拍攝了肖恩·康納利、凱瑟琳·德納芙、麥當(dāng)娜、科波拉父女等人領(lǐng)銜的廣告大片。朱莉在她的鏡頭前，分外沉靜迷人，也展現(xiàn)了LV包歷久彌新。

Malangeli 高跟鞋

  安吉麗娜·朱莉走《沉睡魔咒》首映紅毯時(shí)穿著的 Malangeli 高跟鞋獲得極高關(guān)注，這雙鞋由 Christian Louboutin 親手定制，特別的鞋跟設(shè)計(jì)靈感便來源于其電影角色造型。這周四，Christian Louboutin 在個(gè)人Instagram 上宣布，他跟朱莉?qū)�把這雙定制鞋推向市場(chǎng)。到十月份，女士們就可以在品牌精品旗艦店里買到這雙邪惡又性感的高跟鞋。

  這款鞋由克里斯提·魯布托和她聯(lián)合設(shè)計(jì)的，鞋跟處以楔形牛角狀裝飾，形如縷縷青煙，而鞋尖處以網(wǎng)板格裝飾。這款鞋一共有三色可選，黑色、白色和金色。而這次的優(yōu)惠活動(dòng)可算是這款鞋的低價(jià)，即使定做每雙也只需1600美金。

服裝品牌St. John

  安吉麗娜·朱莉?yàn)槊绹?guó)服裝品牌St. John做廣告代言時(shí)，一反常態(tài)的沒有露出其身上任何標(biāo)志性的紋身圖案，而是打扮得端莊嫵媚，宛如一位老派好萊塢美女降臨人間，身穿一襲這個(gè)美國(guó)奢多品牌經(jīng)典小黑裙(LBD)的她任由一縷閃亮的黑發(fā)隨意飄落在額頭，與《古墓麗影》中的“打女”形象相比真有恍如隔世之感。  

看完安吉麗娜·朱莉的代言，我們看看布拉德.皮特的代言。

香奈兒五號(hào)香水

 布拉德.皮特400萬英鎊代言香奈兒五號(hào)香水。這個(gè)系列廣告以布拉德•皮特對(duì)著鏡頭的自述作為開篇。黑白色調(diào)令背景與人物間的對(duì)比顯得尤為強(qiáng)烈。影片一開始，皮特似乎在為舊日戀人吟詩。他的聲音充滿情感且極富魅力，無需任何畫面就已非常引人入勝。他沉浸在濃烈的愛意中，懷念曾經(jīng)共有過的美好回憶、夢(mèng)想與憧憬。誰是他愛戀的對(duì)象？這還是一個(gè)謎。直到他充滿磁性的聲音逐漸流露喜悅之情，謎底才被揭開。沒錯(cuò)，正是香奈兒五號(hào)香水——一款散發(fā)永恒女性魅力的香水——引發(fā)了他對(duì)浪漫的深情詠懷。

凱迪拉克XTS

上海通用汽車凱迪拉克品牌宣布，正式簽約明星布拉德?皮特(Brad Pitt)，皮特將成為即將國(guó)產(chǎn)上市的凱迪拉克全新豪華轎車XTS的代言人。 

  皮特制作并參演了班尼特.米勒的《點(diǎn)球成金》和特倫斯.馬立克的《生命之樹》(影評(píng))，在片中展現(xiàn)了他精湛無比的演技，這兩部影片均獲得了紐約影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)和美國(guó)影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)的肯定。不斷開拓創(chuàng)新的勇氣，執(zhí)著堅(jiān)守的信念，鮮明的個(gè)性彰顯讓布拉德.皮特不僅在大熒幕上征服了全世界，更以獨(dú)有的人格魅力感動(dòng)了一代人，這也自然讓皮特成為全新凱迪拉克豪華轎車XTS代言人的不二選擇。 

 與明星息息相關(guān)的，除了經(jīng)紀(jì)公司就是品牌商了。對(duì)于品牌而言，品牌的超級(jí)IP，除了品牌資產(chǎn)、品牌忠誠(chéng)度等，還有一個(gè)重要的部分，即品牌形象代言人。市場(chǎng)和流量是硬道理，而吸引這些流量的優(yōu)選擇，就是挑選合適的明星品牌代言人。代言人在臺(tái)前賣力表演，廣告商在幕后做好質(zhì)量，兩個(gè)部分相互影響，一旦明星代言人一出現(xiàn)風(fēng)吹草動(dòng)，品牌商勢(shì)必會(huì)收到牽連。

 那選擇這些超級(jí)大明星代言，需要注意什么呢？

 代言費(fèi)與制作宣傳費(fèi)要平衡

 用超級(jí)大明星由于花費(fèi)不菲，往往一笑一語就值千金，出場(chǎng)費(fèi)占大頭，亦即“頭重”，只得千方百計(jì)降低制作費(fèi)，君不見很多明星廣告就是企業(yè)采用擺拍的方式制作的，即明星說上一二句喜歡某某產(chǎn)品的話就算是一條制作上千萬的廣告了。這種廣告看起來成本很大，但實(shí)際上都花在明星身上，制作費(fèi)少得可憐。在購買媒體資源方面也少的可伶，這就叫“腳輕”。頭重腳輕的做法或許對(duì)那些少男少女盲目追星族還有些效果，但對(duì)時(shí)下消費(fèi)心理明顯成熟的大多數(shù)消費(fèi)者，往往說了也白說，你明星說好的我憑什么就相信你！

 創(chuàng)意是靈魂

 廣告的靈魂是創(chuàng)意。創(chuàng)意是藝術(shù)和理性策略的結(jié)合，是戴著鐐銬跳舞，好創(chuàng)意往往可想不可求。而明星廣告創(chuàng)意更帶著額外的多重鐐銬，要?jiǎng)?chuàng)意出人人叫好的廣告，更加不容易。

 如果請(qǐng)超級(jí)大明星做廣告，消費(fèi)者只記住了做廣告的明星，甚zhi記住了明星的一言一行，就是記不清是什么品牌，明星的光芒遮住了品牌，品牌淪為襯托明星的綠葉，這無疑是代言廣告的失敗。代言廣告雖然需要明星參加，但廣告中的真正主角應(yīng)該是品牌或產(chǎn)品，明星只是道具。

 所以企業(yè)在請(qǐng)明星代言廣告時(shí)，一定要擺正明星與牌的次主關(guān)系，避免喧賓奪主，本末倒置，將名人廣告做成明星個(gè)人秀，再da牌的明星也須服務(wù)于品牌。因此如何把明星融入到廣告創(chuàng)意的故事情節(jié)中，是獲得成功的關(guān)鍵。

品牌和明星形象要匹配

 超級(jí)大明星的形象會(huì)被消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁到對(duì)品牌和產(chǎn)品形象的認(rèn)知，形象不匹配的明星可能導(dǎo)致品牌的目標(biāo)受眾對(duì)品牌形象的誤解和拋棄。這個(gè)原則就是：“品牌形象定位”同“明星形象個(gè)性”以及“明星的親和人群的心理預(yù)期”保持一致。

  詳細(xì)一點(diǎn)說就是：品牌在選擇超級(jí)大明星代言前，要有清晰的品牌形象定位，提煉品牌形象的關(guān)鍵詞，根據(jù)品牌形象關(guān)鍵詞梳理市場(chǎng)上的具有類似氣質(zhì)形象個(gè)性的超級(jí)大明星，然后再看看這些明星的粉絲類型以及這些明星在哪類人群中具有良好的口碑和形象效應(yīng)。要使欣賞明星的人群同品牌的目標(biāo)人群保持基本的一致性。

如羅納爾多代言金嗓子喉寶，到今大家都覺得是二個(gè)不太匹配的品牌和明星。

避免同質(zhì)化展現(xiàn)

 現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品、品牌之爭(zhēng)，在一定程度上說已演繹為明星廣告之爭(zhēng)，明星廣告大斗法火藥味越來越濃，似乎是誰請(qǐng)了超級(jí)大明星做廣告，誰的廣告、品牌就是明星企業(yè)，就是明星品牌，就必定被消費(fèi)者看好。認(rèn)同明星就等于認(rèn)同產(chǎn)品、品牌。

 比如一些作秀的行業(yè)更是俊男美女明星云集。本來用超級(jí)大明星做廣告，一個(gè)很重要的目的是為了造成品牌區(qū)隔，但這種超級(jí)大明星作秀斗美的結(jié)果反而在消費(fèi)者心中形成一種“美”的同質(zhì)化概念，結(jié)果導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)品同質(zhì)化的認(rèn)同。人云亦云，你作秀，我作美，顯然不是明智之舉，應(yīng)該避免。 

 如百事可樂從zui早的張國(guó)榮、劉德華到之后的古天樂、蔡依林、周杰倫、謝霆鋒，再到近年的黃曉明、羅志祥、F4、吳莫愁、李易峰等。國(guó)外的貝克漢姆、羅納爾多、碧昂斯等。百事可樂找過的da牌明星，聚在一起可以拍一部娛樂圈歷史劇了。但是讓大家真正記住的有多少呢？

 選擇未來超級(jí)大明星

 選擇超級(jí)大明星關(guān)鍵的是明星的未來潛力怎么樣？人品怎么樣？在消費(fèi)者心目中的形象是否牢固；未來是否會(huì)制造很多負(fù)面的影響力不好的形象和事件的風(fēng)險(xiǎn)；這一點(diǎn)是企業(yè)請(qǐng)明星代言的關(guān)鍵，否則，不如不請(qǐng)。

 面對(duì)明星風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)防患于未然

 當(dāng)超級(jí)大明星出現(xiàn)負(fù)面消息時(shí)，品牌商應(yīng)該盡快采取措施。要么和明星解除合約，劃清界限；要么做好危急公關(guān)，和明星一路渡過難關(guān)。如佳能在廣告中加入了“不是我，是佳能”，漸漸淡化明星在品牌中的影響，也是凸起品牌，避免有可能的明星負(fù)面影響拖累品牌比較好的防患于未然的做法。

 總結(jié)來看，所有的廣告營(yíng)銷，都是把產(chǎn)品銷售好，品牌樹立好，品牌商應(yīng)該多在產(chǎn)品的訴求點(diǎn)上下功夫，挖掘消費(fèi)者的內(nèi)心世界，占領(lǐng)消費(fèi)者的第1心智模式階梯，這才是品牌常青的方法。