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你可能已經(jīng)要被這個時代無處不在的洗腦廣告逼瘋了。大街小巷貼滿的紙皮廣告、商場和電梯里循環(huán)播放的電子屏廣告、電腦上避不開、關(guān)不掉、停不了的網(wǎng)頁廣告……某招聘軟件和某旅拍公司的循環(huán)怒吼式視頻讓人生理性地記住了它，但心理上可能想把相關(guān)人員關(guān)電梯里讓它們把這條廣告看一萬遍。

▲ 圖片來自：「伯爵旅拍」廣告截圖

廣告的形式不斷在變化，從廣播、平面、視頻，到 H5、直播，部分廣告會以新穎的形的內(nèi)容取勝，但人們看廣告一直都是被動接受的過程。

上周蜘蛛俠上映，索尼在 Snapchat 上推出了 AR 活動宣傳，為了貼合「英雄遠(yuǎn)征」的主題，索尼讓蜘蛛俠「出現(xiàn)」在世界各地的，比如：紐約的熨斗大廈、倫敦的白金漢宮、巴黎的艾菲爾鐵塔，只要你將自拍鏡頭對準(zhǔn)建筑，就可以看到蜘蛛俠在屏幕上擺動。

▲圖片來自：mobilemarketingmagazine

它讓人們愿意看蜘蛛俠的廣告，同時也讓廣告成了一種主動參與的過程。接下來要講的，就是未來這一種我們會主動點開的 ——AR 廣告。

我們看現(xiàn)在的廣告，有一種潛意識默認(rèn)的原則，就是注意力只給它們 3 秒鐘。但現(xiàn)在的 AR 廣告，是給你無限的時間，讓你自己去體驗。AR 火起來，還是被 2015 年 Snapchat 的搞怪 AR 濾鏡，以及 2016 年的神奇寶貝 GO 帶動，這也改變了市場營銷對 AR 的看法，讓 AR 開始在廣告界生根發(fā)芽。

宜家是首批嘗試購買 AR 技術(shù)并以此宣傳的公司之一。在 IKEA Place app 中，人們可以看到新款家具實際擺放在家里的樣子，以判斷它們是不是有足夠空間布局放置、顏色風(fēng)格是否和周圍環(huán)境搭調(diào)，這可以幫宜家提高客戶滿意度以及降低產(chǎn)品退回率。

隨后蘋果發(fā)布了 ARkit 技術(shù)，Google、Facebook、亞馬遜等大公司也在 2017 年和 2018 年期間發(fā)布了自己 AR 軟件開發(fā)套件，以支持日后 AR 技術(shù)的發(fā)展。

Facebook 去年就為廣告商提供了展示產(chǎn)品的新方式，讓人們在新聞流中看到品牌廣告時，能夠通過前置攝像頭對比自己戴上太陽鏡等配飾、甚至穿各種衣服的樣子�，F(xiàn)在 Facebook 也一直在通過各個平臺包括 Instagram 擴(kuò)大購物范圍和增值產(chǎn)品。

除了家居服飾，美容時尚等行業(yè)也開始嘗試?yán)��?/font> AR 營銷，主要是為了彌補(bǔ)線上和線下的差距。