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      2017是創(chuàng)意中插廣告爆發(fā)的元年，《將軍在上》、《獵場》、《那年花開》、《歡樂頌2》等熱播劇中，創(chuàng)意中插的身影無處不在，而且售價(jià)不菲。不違和、類代言、二次營銷、VIP也得看等，使得創(chuàng)意中插在2017年成為熱門的廣告形式。據(jù)咨詢公司估算：2016年中插廣告的市場規(guī)模約為8億人民幣，2017年還將突破20億人民幣。

       在狂喜之余，創(chuàng)意中插的缺點(diǎn)也開始浮出水面。觀眾審美疲勞不買賬，會員權(quán)益受到了侵犯；品牌廣告主熄火，創(chuàng)意中插成互金公司的溫床；效果難以考量，投放的性價(jià)比開始降低。那么，創(chuàng)意中插目前的現(xiàn)狀到底如何？它已經(jīng)進(jìn)入下半場了嗎？植入式廣告的新寵兒——

      內(nèi)生廣告中的創(chuàng)意中插

    “創(chuàng)意中插”廣告是在特定場景設(shè)計(jì)中 ，由劇中人通過“情景短劇”來演繹廣告片 ，以溫情、搞笑、洗腦等方式進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)的傳宣 ，讓觀眾輕松記憶產(chǎn)品功能特點(diǎn) ，借以推出商品 ，根植于內(nèi)容保持 IP原汁原味 ，與劇共生共存 ，創(chuàng)意融入產(chǎn)品充分傳達(dá)品牌理念及特點(diǎn) ，使廣告與內(nèi)容融為一體 ，從而進(jìn)一步進(jìn)入到觀眾的觀看習(xí)慣中，形成秀色可餐的“夾心式廣告”。通過有趣的編排大限度弱化了觀眾觀看廣告時的反感度與抵觸情緒 ，提高觀眾對于品牌信息的接受度。

   “內(nèi)生廣告”的主要形式、“能跳能融”在情景中觸動用戶、塑造品牌 IP 環(huán)境是“創(chuàng)意中插”廣告主要的三大特征。其中“能跳能融”是指既能跳戲挑逗用戶 ，也能融入到劇情當(dāng)中 ，作為劇情的延展 ，在增強(qiáng)用戶對于劇作的關(guān)注度的同時 ，增強(qiáng)對于品牌內(nèi)生廣告的認(rèn)知和認(rèn)可 ，塑造品牌 IP環(huán)境品牌是借 IP 劇作 ，有效地增強(qiáng)品牌的曝光度和用戶關(guān)注度。在通過融入自身特性的創(chuàng)意中插廣告短片時 ，塑造自有品牌形象 ，與內(nèi)容多集或多季的聯(lián)動 ，通過不同角度不同維度塑造品牌 IP，打造IP 化的品牌形象。

      在《軍師聯(lián)盟》中關(guān)于溫碧泉的彈幕廣告中，從觀眾的視角出發(fā)，完全與劇情相符的設(shè)定對司馬夫婦進(jìn)行吐槽，來說明溫碧泉1號水肌膚補(bǔ)水效果。此類創(chuàng)意中插給人眼前一亮的感覺，不僅完全符合原劇情的進(jìn)展，同時也強(qiáng)化了觀眾對于品牌信息的接受效果。不僅如此，在該劇中，人人貸將品牌與故事情節(jié)結(jié)合在一起，借助劇中演員演繹不同的品牌故事。此類內(nèi)容展示形式，使觀眾更自然地接觸、了解到了品牌的相關(guān)內(nèi)容，并且借助此類創(chuàng)意中插從更深層次的角度讓消費(fèi)者接受品牌形象，達(dá)到塑造品牌的目的。揭秘創(chuàng)意中插廣告的集中優(yōu)勢

      對于植入式廣告而言，以貼片為代表的硬植入為1.0時代，以原生為代表的軟植入為2.0時代，內(nèi)生廣告綜合了兩者的優(yōu)勢，將植入式廣告推向3.0時代。“創(chuàng)意中插”便是內(nèi)生廣告的一種表現(xiàn)形式，其中它的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在：

      第①，表現(xiàn)形式的系統(tǒng)、完整。植入式廣告過去的表現(xiàn)形式主要是依靠原媒介的環(huán)境，主要為貼片廣告、角標(biāo)等植入形式，表現(xiàn)形式松散單一，無法形成更系統(tǒng)、完整的廣告營銷體系。內(nèi)生廣告作為依托內(nèi)容為媒介的表現(xiàn)形式，更強(qiáng)調(diào)受眾對于內(nèi)容的接收效果。所以，互動效果強(qiáng)的廣告形式成為內(nèi)生廣告的重要表現(xiàn)手法，以壓屏條、移花接木、彈幕廣告等形式為代表，并增加原有植入式廣告的形式，如冠名贊助、前貼廣告、壓屏條、彈幕廣告、前情提要、精彩預(yù)告、移花接木等廣告形式，相對于傳統(tǒng)的植入式廣告更具系統(tǒng)完整性。

      第②，內(nèi)容品牌的結(jié)合。內(nèi)生廣告不同于傳統(tǒng)的植入式廣告，是一種處于貼片模式與植入模式中間的形態(tài)。貼片模式作為以品牌為核心的表現(xiàn)形式，觀眾對于廣告的接受度低，植入模式作為以內(nèi)容為核心的表現(xiàn)形式，觀眾對于廣告的感知度低。而內(nèi)生廣告是以內(nèi)容為基礎(chǔ)衍生的新型廣告模式，它不是原生于內(nèi)容，而是衍生于內(nèi)容，是內(nèi)容與品牌的重新組合，主要是內(nèi)容方與品牌方共同創(chuàng)作的廣告模式，廣告效果也基本形成內(nèi)容與品牌的結(jié)合。

      第③，內(nèi)容信息的吸收。內(nèi)生廣告讓品牌的內(nèi)容信息更能打動觀眾，廣告內(nèi)容進(jìn)行大膽創(chuàng)新，前情提要、創(chuàng)意中插、下集精彩預(yù)告等內(nèi)生廣告根植于內(nèi)容保持媒介的原汁原味，讓品牌成為主角，把創(chuàng)意融入產(chǎn)品，充分傳達(dá)品牌理念及特點(diǎn)，使廣告與內(nèi)容融為一體，從而進(jìn)一步迎合觀眾的觀賞習(xí)慣，提高觀眾對于品牌信息的接受度，有效調(diào)動觀眾的主動性，很好地與原媒介融為一體，成為內(nèi)容營銷的一大利器。

      版權(quán)不清成發(fā)展隱患

      盡管創(chuàng)意中插當(dāng)前熱度不減，但現(xiàn)階段創(chuàng)意中插仍然處于發(fā)展初期，熱錢的不斷涌入也讓這一行業(yè)的弊端逐漸顯現(xiàn)。創(chuàng)意中插作為新媒體娛樂營銷方式的一種，在結(jié)合商業(yè)廣告與原生內(nèi)容的邊界，為商業(yè)品牌插上好內(nèi)容的翅膀，為好內(nèi)容的商業(yè)模式錦上添花，但網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)造要專注于原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)與制作，從原創(chuàng)劇本孵化，網(wǎng)絡(luò)劇的研發(fā)、制作與發(fā)行，都要不斷為新生代用戶提供符合時代潮流和審美需求的年輕態(tài)影視內(nèi)容產(chǎn)品。

      目前創(chuàng)意中插市場正處于野蠻生長階段，創(chuàng)意、制作、版權(quán)、二次傳播等問題明顯存在，但也因此，整個市場有著巨大增量和完善空間。抓住機(jī)遇的比如魔瞳文化，它整合內(nèi)容出品制作、平臺和廣告主等全產(chǎn)業(yè)鏈上下游的需求和資源，實(shí)現(xiàn)了為中插量身定制創(chuàng)意內(nèi)容和執(zhí)行方案的工作。

      有的還突破目前中插只能用劇中配角的“潛規(guī)則”，在《白夜追兇》中邀請男主角潘粵明出演了創(chuàng)意中插。這些都是傳統(tǒng)廣告公司尚未意識到或較難做到的。

       此外，版權(quán)問題仍是創(chuàng)意中插未來發(fā)展過程中面臨的難題。目前，創(chuàng)意中插廣告是由播出平臺主控，片方提出廣告創(chuàng)意以及演員，腳本目前默認(rèn)的是片方的版權(quán)，品牌主會提出修改意見，等到廣告成型后，版權(quán)的歸屬問題也隨之凸顯。

      隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，版權(quán)問題如果不能得到有效解決，也會影響到各方利益。以品牌主為例，在缺乏廣告版權(quán)的情況下，未來如果想把創(chuàng)意中插放到其他渠道投放則還要另外付費(fèi)購買使用權(quán)，如果版權(quán)不清，也會影響到品牌主之后在創(chuàng)意中插上的投入熱情。