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音樂，作為一種磅礴的藝術(shù)表達形式，更是情感的共鳴之橋與文化的共通之語。它無需言語，便能穿透語言與文化的隔閡，深深觸動人們的心靈，為生活帶來一抹精神的慰藉。2023年全產(chǎn)業(yè)鏈的復蘇與重啟為整個社會注入了嶄新的活力與希望，與此同時，新媒體與短視頻行業(yè)亦呈現(xiàn)出齊頭并進的態(tài)勢，二者的融合與轉(zhuǎn)型為音樂類頻率的發(fā)展描繪出更加清晰且多元的前景。

本文立足于CSM媒介研究針對全國連續(xù)調(diào)查城市的收聽率數(shù)據(jù)^[1]、MRL測量儀城市的APP數(shù)據(jù)，以及CSM V⁺Scope融合媒體數(shù)據(jù)等多維度信息，對音樂類頻率在融合轉(zhuǎn)型中的發(fā)展趨勢進行深入的剖析與探討。 

? 多個APP發(fā)力收聽時長占比上升

隨著廣播媒體融合的縱深發(fā)展，智能收聽終端累積了越來越多的用戶。根據(jù)2023年CSM 9個測量儀收聽率調(diào)查城市的數(shù)據(jù)顯示，音樂類頻率市場收聽總量較2022年同比上漲，增幅約3.4%，通過APP收聽音樂類頻率直播內(nèi)容的聽眾人均收聽總時長為2157分鐘，約為36小時，占所有直播收聽的34.4%（圖1）。

圖1 2021-2023年音樂類頻率直播收聽時長分布（9測量儀城市）

從各音頻軟件使用平臺來看，2023年微信收聽時長占比穩(wěn)居第一，收聽時長占比15.4%，成為聽眾收聽音樂類頻率使用最多的APP；蜻蜓FM在APP直播收聽時長的占比有所增長，達到12.8%，進一步縮短了與排名第一的微信之間的差距；阿基米德在APP直播收聽時長的占比增長顯著，以10.9%的市場份額反超喜馬拉雅躍居第三；喜馬拉雅也較上一年穩(wěn)中有升位列第四。這四大應(yīng)用收聽音樂類頻率直播內(nèi)容占到所有APP直播收聽總時長的近五成。（圖2）。

圖2 2022-2023年音樂類頻率在各音頻APP直播收聽時長占比前10名（9測量儀城市）

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? 廣電自有APP人均收聽總時長均有增長

2023年，在9個測量儀城市中，音樂類頻率在廣電自有APP的表現(xiàn)優(yōu)異。其中云聽、阿基米德以及聽聽FM分別榮獲廣電自有APP人均收聽總時長增幅的前三名。云聽較去年的人均收聽總時長大幅增長近五倍；阿基米德人均收聽總時長大幅度上升，增長近一倍；壹深圳、大藍鯨和聽聽FM的人均收聽總時長均有小幅度上升（表1）。

表1 2022-2023年9個測量儀城市廣電自有APP直播收聽時長增幅前5名（9測量儀城市）

? 音樂類頻率移動端傳播效果優(yōu)異，APP收聽總量占比有所增長

2023年，在9個測量儀城市中，音樂類頻率在移動APP端收聽效果較好。上海和南京地區(qū)音樂類頻率在移動端APP的收聽時長均排名前二。從各類移動端收聽APP來看，微信、蜻蜓FM和喜馬拉雅是聽眾使用最多的三款APP軟件，在9個測量儀城市進入APP收聽總時長前五名。

此外，廣電媒體旗下的音頻APP也將重心更多地放到了本地市場，多個廣電自有APP在本地移動收聽市場的影響力逐漸擴大。上海SMG旗下的阿基米德與江蘇廣電旗下的大藍鯨在各自本地地區(qū)APP直播中的收聽總量排名第一，深圳廣電旗下的壹深圳、廣東廣電旗下的粵聽和蘇州廣電的看蘇州分別在深圳、廣州和蘇州地區(qū)APP直播中的收聽總量位列第三、第四和第五（表2）。

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

音樂類頻率的融合與轉(zhuǎn)型，不僅是順應(yīng)時代潮流的必然選擇，更是推動廣播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。面對數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新時代背景，音樂類頻率需要積極擁抱變革，加強與新媒體的融合，探索更多元化的傳播方式和節(jié)目形態(tài)。通過不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，音樂類頻率將能夠打破傳統(tǒng)框架，拓展受眾群體，提升品牌影響力，為聽眾帶來更加豐富、個性化的音樂體驗。因此，音樂類頻率的融合與轉(zhuǎn)型不僅是未來的發(fā)展方向，更是行業(yè)持續(xù)繁榮的重要支撐。從受眾構(gòu)成來看，音樂類頻率聽眾以女性、中青年、高知和高收入人群為主，如何拓展向下深耕受眾群體、提升品牌影響力，就需要采取多元化的策略，利用“三微一端”等多個平臺的特點與優(yōu)勢，深入了解不同受眾群體的需求和特點，制定有針對性的策略，并通過多樣化的方式吸引受眾的關(guān)注和參與。

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