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浙商銀行，是全國(guó)12家股份制商業(yè)銀行的后起之秀。浙商銀行在2016年品牌煥新確了“大有靈動(dòng)煥能”的品牌基調(diào)，2017年，推出銀行界網(wǎng)紅“RedO”,致力于打造浙商銀行年輕、靈動(dòng)的差異化品牌形象。浙商銀行希望通過(guò)一次有創(chuàng)意的地鐵廣告傳播活動(dòng)，提升新品牌形象的知名度和理解度。

本次地鐵廣告傳播一反傳統(tǒng)銀行“嚴(yán)肅、高大上”的形象，依據(jù)品牌“大有 靈動(dòng)煥能“的品牌基調(diào)，與年輕活潑的“00后”匹配，大膽嘗試“有趣、接地氣”差異化調(diào)性，提出主題“沒(méi)想到你是這樣的00后銀行”，并且以該主題進(jìn)行有效延展。

萌系段子和你不曾想到的金融問(wèn)題：

以“沒(méi)想到”為創(chuàng)意延伸，把沒(méi)想到在哪里做到。沒(méi)想到浙商銀行的產(chǎn)品是這樣的？結(jié)合浙商銀行具體各產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，改編已知流行段子實(shí)現(xiàn)情境連接，情理結(jié)合引共鳴關(guān)注。

段子：睡什么睡，來(lái)池里high

段子：喜歡看你奔跑放飛，不想看你奔波受累

段子：卡面，你說(shuō)了算，年費(fèi)全免，我說(shuō)了算

本次投放選擇杭州地區(qū)客流量大的地鐵站“鳳起路站”并進(jìn)行整站投放，讓信息在站內(nèi)隨處可見(jiàn)。并且進(jìn)行專(zhuān)列投放，用地鐵的流動(dòng)性達(dá)成傳播的流動(dòng)性。

線上推廣還邀請(qǐng)了4A廣告門(mén)、行周末、都市快報(bào)等多個(gè)微信kol撰稿，線上二次傳播，引發(fā)討論，影響力持續(xù)發(fā)酵。

線下地鐵+線上kol，總曝光1000萬(wàn)+，得到大眾的普遍認(rèn)可，同時(shí)，引發(fā)了銀行業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注，沒(méi)想到，銀行還可以這樣玩！通過(guò)新穎有趣的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，建行提升了品牌聲量,深化了品牌年輕化、移動(dòng)化的形象;同時(shí)也借助地鐵這一渠道，讓用戶直觀感受到金融生活帶來(lái)的實(shí)惠與便利!想要了解更多深圳地鐵廣告投放，歡迎撥打廣視通廣告服務(wù)熱線：0755-82942418。