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 臺播劇今年以來一直在經(jīng)歷尺度嚴(yán)防死守的審看，而網(wǎng)劇始終享有一定的寬松、優(yōu)待條件，終于在暑期檔出了今年一部真正意義上的爆款劇《延禧攻略》。

《延禧攻略》作為今年一部播放量破百億的網(wǎng)絡(luò)劇，獨領(lǐng)風(fēng)騷。于正卷土重來，熟悉的配方加反套路，效果出乎意料地好，大批觀眾前赴后繼買單，開啟全民追劇熱潮，300多個熱搜雄霸整個暑期檔。秦嵐、聶遠、佘詩曼二度翻紅，吳謹(jǐn)言、許凱引來的高關(guān)注度，反派“高貴妃”譚卓、“純妃”王媛可、“爾晴”蘇青、“袁春望”王茂蕾同樣收獲關(guān)注。

繼熱播劇《延禧攻略》后，又一部清宮劇《如懿傳》正在騰訊視頻播出。暑期檔向來擁有大量的年輕受眾群，也吸引了“品牌爸爸”的青睞。大熱的《延禧攻略》及期待已久的《如懿傳》同期PK，廣告品牌金主哪有不湊熱鬧之理？

《如懿傳》目前更新的前20集中，出現(xiàn)唯品會、愛彼迎、京東超市等20多個廣告，以全程贊助、播前廣告、角標(biāo)、創(chuàng)意中插等形式出現(xiàn)�！度畿矀鳌返闹胁鍙V告名為“如意良辰”，均是由劇中人物出演，目前已出現(xiàn)了派派APP、愛錢進APP等品牌,片頭還有由周迅代言的丸美眼霜廣告。

起初，《延禧攻略》在廣告招商方面并不被看好，遠不及《如懿傳》。《如懿傳》去年開始進行創(chuàng)意中插的招商，當(dāng)時就達到30秒一條300萬元的起價。雖落后于《如懿傳》，但走紅之后的《延禧攻略》起價也追到了每條300萬元，絲毫不遜色。

隨著《延禧攻略》走紅，越來越多的劇迷開始吐槽《延禧攻略》中的廣告明顯多了。“開頭一個產(chǎn)品廣告，中間來一小劇場廣告，會員也不能幸免。”根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，8月5日，《延禧攻略》共有特侖蘇、美柚等6個品牌植入，廣告形式也只有創(chuàng)意中插和“創(chuàng)可貼”兩種。

按照視頻平臺上《如懿傳》總共87集、《延禧攻略》總共70集的體量以及一集一條中插來計算，《如懿傳》在創(chuàng)意中插上賣出了2.61億元，《延禧攻略》則賣出了2.1億元。相較之下，《延禧攻略》少賣出5100萬元。

但是《如懿傳》是大明星大制作的投入，成本顯然比《延禧攻略》高出許多。于正此前就對片酬問題作出回應(yīng)。于正說：“我一定要澄清一下，我們的演員總費用是2400萬，相對于3億的制作費來說，一點都不多，佘詩曼不是傳言的200萬，吳謹(jǐn)言更不是500萬，佘詩曼在組里拍了74天，片酬也是所有演員中高的。”

據(jù)了解，《延禧攻略》單集投入300萬，近3個億的總預(yù)算中，演員費只占2400萬，其他都用到服化道上了，制作良心；合適的演員呈現(xiàn)好故事內(nèi)核，《延禧攻略》里演員符合角色的特性，即使冒險啟用新人擔(dān)綱女主，也是看中吳謹(jǐn)言與魏瓔珞的性格契合度高。

新麗傳媒去年預(yù)披露的IPO申報材料顯示，《如懿傳》的霍建華和周迅的片酬曝光。材料顯示，周迅和霍建華的片酬分別為5350萬和5071.7萬。兩個主演的片酬就比延禧攻略的總片酬的4倍。

《延禧攻略》的爆紅，意味著以流量明星和大IP的劇已經(jīng)很難打動用戶，劇本優(yōu)劣、制作水準(zhǔn)、演員演技、劇情節(jié)奏等綜合因素成為用戶選擇觀看某部劇的動力，在大爆和撲街的背后，是這屆用戶只愿意為好作品買單了。

另外，視頻網(wǎng)站的會員免廣告模式可能行不通，今后會員可見廣告將是大勢所趨。

8月19日外媒報道稱，國外流媒體巨頭Netflix已經(jīng)開始了嘗試投放商業(yè)廣告。在Netflix的一項聲明中提到：“我們正在進行一項測試，看看在節(jié)目之間推薦其他內(nèi)容是否能夠幫助用戶更快地發(fā)現(xiàn)他們喜愛的節(jié)目。需要指出的是，如果用戶不感興趣，他們可以隨時跳過視頻預(yù)告。”

雖然只是一次少數(shù)用戶范圍的測試，卻也不免令人驚詫——堅持無廣告、純付費訂閱模式的Netflix在過去幾年一騎絕塵成為全球的流媒體平臺，現(xiàn)如今也無法拒絕廣告的誘惑了。