本專業(yè)隸屬于一級學(xué)科新聞傳播學(xué)。
本專業(yè)包括市場營銷策劃、廣告策劃與創(chuàng)意、媒介經(jīng)營管理專業(yè)方向。
符合學(xué)業(yè)授予要求，本專業(yè)授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
本專業(yè)定位為實(shí)務(wù)教學(xué)，著力培養(yǎng)融媒背景下具備全媒體運(yùn)作能力的廣告人才；強(qiáng)調(diào)在扎實(shí)掌握廣告學(xué)基礎(chǔ)理論與技能的基礎(chǔ)上，能夠適應(yīng)平面、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體的廣告策劃與創(chuàng)意需求。
本專業(yè)主要學(xué)習(xí)：廣告學(xué)概論、市場調(diào)查與分析、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案設(shè)計、廣告媒體研究、電腦圖文實(shí)際、廣告攝像與攝影、電視廣告設(shè)計與制作、網(wǎng)絡(luò)廣告、新聞采訪與寫作、公共關(guān)系學(xué)、廣告效果研究與方法等。
另開設(shè)文化藝術(shù)修養(yǎng)、美術(shù)設(shè)計、營銷傳播等多個選修課板塊。
主要實(shí)踐環(huán)節(jié)包括廣告項(xiàng)目設(shè)計、廣告作品設(shè)計、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排34周。
同時安排有38學(xué)分的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，采用多樣化的教學(xué)方式，給予學(xué)生充分的時間和空間適應(yīng)未來的就業(yè)環(huán)境。
本專業(yè)學(xué)生的職業(yè)目標(biāo)是復(fù)合性媒體人才，其就業(yè)去向主要有：國家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的宣傳部門、工會；機(jī)關(guān)企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體編輯；大中型企業(yè)企劃部、市場部；廣告公司、公共關(guān)系公司的媒介部、創(chuàng)意部、客戶服務(wù)部；同時可以勝任影視或商業(yè)攝影等一些專業(yè)技能要求強(qiáng)的工作。