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  2016年全年共有45家陶瓷企業(yè)在央視屏幕上嶄露頭角，累計(jì)總投放金額接近3.2億元(刊例)，較前一年增長(zhǎng)380%，陶瓷細(xì)分行業(yè)突破3億元。諾貝爾、簡(jiǎn)一、東鵬、九牧等企業(yè)增勢(shì)明顯。 從2016年CCTV電視臺(tái)陶瓷行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)來(lái)看，央視廣告投放基本聚齊了陶瓷行業(yè)內(nèi)的主力品牌。

  陶瓷行業(yè)2014年在CCTV電視臺(tái)各類(lèi)節(jié)目廣告資源中累計(jì)投放總額為1.2億元(刊例)，2015年為0.8億元(刊例)，2016年陶瓷行業(yè)在央視廣告投放額已達(dá)到3.2億元(刊例)。同時(shí)，在前不久結(jié)束的CCTV電視臺(tái)2017年黃金廣告資源招標(biāo)預(yù)售中，陶瓷行業(yè)累計(jì)簽約總額已超過(guò)1.8億元，較之2016年簽約總額增長(zhǎng)12%。根據(jù)目前的簽約情況預(yù)計(jì)，2017年陶瓷全行業(yè)在CCTV電視臺(tái)的整體廣告投放額有望再次突破3億元。央視廣告投放：400-006-7125

  通過(guò)對(duì)2016年全年陶瓷行業(yè)央視廣告投放結(jié)果來(lái)分析，可以看到陶瓷行業(yè)在CCTV電視臺(tái)廣告資源選擇已經(jīng)呈現(xiàn)出了種類(lèi)多樣化，資源定制化等明顯特點(diǎn)，陶瓷行業(yè)已經(jīng)從原先的集中在新聞?lì)愘Y源的特別呈現(xiàn)、貼片等形式的投放，擴(kuò)展到體育、新聞、農(nóng)業(yè)軍事、財(cái)經(jīng)、春晚等多種形式的節(jié)目資源，定制化需求日益突出。

2016年陶瓷行業(yè)央視認(rèn)購(gòu)/中標(biāo)資源分布情況如下：

  1.黃金時(shí)段廣告資源：簡(jiǎn)一大理石瓷磚執(zhí)行2016年3-10月CCTV-1&新聞“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”隔日資源，諾貝爾瓷拋磚執(zhí)行2016年8-9月CCTV-1&新聞“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”全條資源，并追加購(gòu)買(mǎi)10月CCTV-1&新聞“AT黃金資源組合廣告”資源。

  2.新聞?lì)惞?jié)目資源：東鵬瓷磚繼續(xù)擴(kuò)大在新聞?lì)惞?jié)目中的廣告投放力度，2016年簽約《東方時(shí)空》提示收看資源;宏宇陶瓷則簽約《東方時(shí)空》貼片資源;雪狼、特地、宏潤(rùn)等企業(yè)則鎖定CCTV-4套裝方案，堅(jiān)守新聞資源品牌傳播一陣地。

央視廣告投放：400-006-7125

  3.春晚類(lèi)節(jié)目資源：九牧衛(wèi)浴則拉開(kāi)了開(kāi)年宣傳大戲，簽訂“2016CCTV電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)迎春賀歲專(zhuān)案”(定制專(zhuān)案)，開(kāi)啟年度品牌傳播盛宴。潔樂(lè)潔具則簽訂“年貨帶回家”賀歲廣告專(zhuān)案(定制專(zhuān)案)。

  4.財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目資源：東鵬瓷磚續(xù)簽《對(duì)話(huà)》欄目貼片;金意陶簽約《消費(fèi)主張》定制專(zhuān)案;鷹牌瓷磚簽約《生財(cái)有道》、《一槌定音》、《創(chuàng)業(yè)英雄匯》、《對(duì)話(huà)》等多項(xiàng)財(cái)經(jīng)類(lèi)欄目。

  5.體育類(lèi)節(jié)目資源：諾貝爾瓷拋磚冠名奧運(yùn)期間央視一套黃金檔一檔奧運(yùn)類(lèi)節(jié)目《里約微動(dòng)力》，與“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”等資源組合，打通了黃金+熱點(diǎn)廣告資源時(shí)間段，實(shí)現(xiàn)了全天候、高頻次的廣告?zhèn)鞑ァ?/span>央視廣告投放：400-006-7125

  6.農(nóng)業(yè)軍事類(lèi)節(jié)目資源：兆邦、將軍、薩米特、立凱等新興陶瓷企業(yè)則聚焦央視性?xún)r(jià)比好的農(nóng)業(yè)軍事類(lèi)節(jié)目資源，實(shí)現(xiàn)品牌在央視平臺(tái)全天候、高頻次的廣告?zhèn)鞑ァ?/span>